“Tinand cont ca pentru a schimba mentalitatea trebuie sa incepi cu bunicii, poate ca nepotii nostri vor avea parte de alte vremuri…”
Interviu cu Dul Pop Ion Nicolae, Manager Grup PIN
Reporter: Acum, că ne apropiem de sfârșitul anului 2009, ce ne puteți spune despre evoluția pieței de echipamente și materiale pentru publicitate, din acest an?
Pop Ion Nicolae: Orice sfârșit e un nou început… Mi-aș fi dorit să încep cu o glumă, dar muza nu mă inspiră. Este cam greu în jurul nostru acum. Uite că a venit și gluma:
“Un pesimist se plânge cu gura mare:
Mai rău de atâta nu se poate!
La care, auzindu-l un optimist cum se lamentează, intervine:
Ba da, se poate și mai rău…”
Îmi doresc ca filosofia acestei glume să nu se adeverească în 2010.
În ceea ce privesc materialele, se știe că scăderea volumului în domeniu a fost între 30% și 40% față de 2008. Situația a fost mai dramatică la utilaje, unde vânzările au coborât sub 50% față de 2008. Acest lucru s-a întâmplat deși atât producătorii cât și importatorii și-au revizuit substanțial adaosurile.
Reporter: Care considerați că au fost cele mai serioase probleme cauzate de această criză economică, pe domeniul în care activați?
PIN: Noi am identificat trei probleme majore: volumul comenzilor, reducerea drastică a prețurilor pentru producția publicitară și blocajul financiar. Practic prima problemă a generat și următoarele două. În cele ce urmează am sa detaliez puțin fiecare dintre aceste probleme.
Volumul comenzilor este practic o cauză directă a crizei. Cei mai mari consumatori de publicitate au redus bugetele pentru 2009. Acest fapt a cauzat în același timp o presiune din partea agențiilor de publicitate asupra firmelor de productie publicitara pentru reducerea costului la producția publicitară.
Multe firme au lucrat cu adaos minimal, doar pentru a rămâne prezenți în afacere, chinuindu-se să facă față ratelor de leasing. Dar cât timp vor putea să reziste în acest mod? Reducerea prețurilor pentru producția publicitară, o vedem ca pe o problemă gravă, pe termen mediu și lung. Aceste prețuri tind să devină o nouă referință în industrie, fiind practic imposibil de menținut pe termen lung și periclitând posibila revenire la prețuri corecte care să mențină și să stimuleze dezvoltarea pieței.
Apreciem o data în plus întâlnirea organizată de Apiip și Euroexpo prin organizarea evenimentului din 30 septembrie, „Agenția, interfață între producători și clientul final”, la care au luat parte numeroase firme din industrie și care a fost un eveniment de conștientizare colectivă a nevoii de asociere pentru depășirea problemelor din breaslă, probleme care afectează toate categoriile de participanți.
Cea de-a treia mare problemă generată de criză și pe care o simțim cu toții este blocajul financiar. Chiar și înainte de criza financiară globală, în industria noastra am simțit că banii circulau din ce în ce mai greu, dar odată cu criza, problema aceasta s-a acutizat. Pe de altă parte, creșterea intervalului de recuperare a creanțelor creează presiune asupra fluxului de numerar și obligă furnizorii să angajeze credite suplimentare, ceea ce diminuează o dată în plus rentabilitatea și periclitează afacerea în sine.
Tinând cont că pentru a schimba mentalitatea trebuie să începi cu bunicii, poate că nepoții noștri vor avea parte de alte vremuri…
Reporter: Cum se prezintă evoluția companiei Pin Plus Pin în acest an?
PIN: Reducerea activității economice în general și a celei de sign, în cazul nostru, ne-a afectat și pe noi.
Am perceput primele semne ale crizei economice mondiale încă din iulie 2008, astfel încât de la sfârșitul anului trecut am făcut planuri pentru optimizarea activității firmelor din Grup. În 2009, pe lângă reducerea costurilor, am făcut o analiză mai atentă a clienților și a furnizorilor.
Reporter: V-au acordat furnizorii condiții mai bune, pentru a va sprijini în această perioadă?
PIN: Au fost furnizori mai înțelegători în unele situații. În același timp, dimpotrivă, alții au schimbat regula de joc din mers, înăsprind condițiile sau cerând banii în avans. În general, furnizorii cei mai mari au făcut eforturi de a-și susține distribuitorii, așa cum facem și noi la rândul nostru, cu clienții noștri.
Reporter: La începutul acestui an era clar pentru toată lumea că va urma o perioadă incertă din punct de vedere economic. Au existat surprize față de predicțiile făcute inițial?
PIN: Ne-am dorit cu toții surprize pozitive care să infirme aceste predicții. Ele au întârziat să apară… Din fericire, nici surprizele negative, nu au fost foarte mari.
Reporter: Dacă privim cu optimism, care sunt aspectele pozitive aduse de această etapă nefastă a economiei?
PIN: Este nevoie să redescoperim adevarul istoric de a fi economi, ponderați și realiști. A fost o perioadă când ne-a luat valul pe marea majoritate…, credeam că vine o perioadă de prosperitate lungă și necondiționată. Exista un anume “ceva” în noi care parcă spunea că ni se cuvine această epocă prosperă… Când ne așteptam mai puțin, evenimentele ne-au luat prin surprindere și am ajuns din nou la concluzia că este absolut necesar să fim cu “entuziasmul bine temperat”.
Un câștig evident ar fi că: “tot ce nu mă omoară mă întărește”.
S-au mai cernut din firmele “cometa”, care apar pe neașteptate și dispar în același mod.
Reporter: Ce așteptări aveți de la anul 2010. Ce schimbări față de 2009 credeți că vor exista în perioada următoare?
PIN: În condițiile în care ne lovim de previziuni mai puțin optimiste, cel putin pentru T1 și T2, ne vine greu să ne entuziasmăm în așteptările și cerințele noastre, să credem că lucrurile o să se schimbe în bine brusc și dintr-o dată. Concret, așteptăm ca și mai multe firme să inițieze proiecte de finanțare pentru utilaje și echipamente, iar o parte din ele să le achizitioneze de la Grupul PIN.
Vă rog să îmi permiteți să urez clienților noștri, colaboratorilor și cititorilor revistei „Apiip Magazin”, multă sănătate și noroc bun în anul 2010.
