Declinul cheltuielilor pe publicitate la nivel mondial incetineste

“Piata mondiala a publicitatii a dat semne ca este pe punctul de a atinge punctul minim in trimestrul doi al acestui an, rata declinului cheltuielilor incetinind usor fata de trimestrul anterior, indica un raport al firmei de cercetare Nielsen”

Conform Nielsen, cheltuielile din 27 de tari au scazut cu 5,8% in trimestrul doi comparativ cu aceeasi perioada a anului trecut, dupa o scadere de 7,9% in trimestrul anterior. Cifrele sunt in ton cu ultimele estimari ale executivilor din publicitate, care spun ca ce a fost mai greu probabil a trecut, avertizand totusi ca o crestere semnificativa este putin probabila mai devreme de anul viitor, informeaza Ziarul financiar.

In prima jumatate a anului, cel mai ridicat nivel al cheltuielilor a fost inregistrat in Asia, cu o crestere de 2,2%, indica raportul Nielsen, in timp ce nivelul cel mai scazut a fost consemnat in America de Nord, cu o scadere de 15,9%. In Europa, cheltuielile pe publicitate au scazut cu 9,1%. Studiul estimeaza cheltuielile din majoritatea canalelor media traditionale, dar nu ia in calcul internetul, care a rezistat mai bine in timpul crizei economice.

Un raport separat publicat recent de Internet Advertising Bureau of Britain a indicat ca cheltuielile pe publicitatea online le-au depasit pe cele pe publicitatea TV in prima jumatate a anului, reprezentand 23,5% din piata de publicitate, comparativ cu 21,9% in cazul televiziunii. Printul, cu 30% din cheltuieli in prima jumatate, s-a mentinut pe primul loc, in ciuda faptului ca a consemnat cea mai mare scadere, informeaza Ziarul financiar.

“Segmentul online isi creste cu siguranta cota destul de puternic in Europa”, a declarat Eva Berg-Winters, specialist in publicitate online in cadrul PricewaterhouseCoopers. Cota de piata a publicitatii online din Marea Britanie este ridicata si din alt motiv: cheltuielile pe publicitatea TV sunt reduse relativ la dimensiunea totala a pietei de publicitate pentru ca BBC cel mai mare broadcaster TV, nu accepta publicitate.

Desi a avut de suferit in perioada declinului economic, segmentul TV si-ar putea reveni mai puternic decat alte canale traditionale, cum ar fi ziarele, spun analistii. Berg-Winters spune ca nu ar fi surprinsa daca televiziunea ar castiga o cota mai mare din piata britanica a publicitatii anul viitor, depasind internetul. Cresterea publicitatii online in Marea Britanie a fost generata in prima jumatate a anului de majorarea cheltuielilor pe reclame pe motoare de crestere ca Google. Astfel de reclame au reprezentat aproximativ 60% din cheltuielile totale online si au consemnat o crestere de 6,8%. Cheltuielile pe anunturi de mica publicitate online au crescut de asemenea, insa anunturile online de mare publicitate au scazut cu 5,2%, informeaza Ziarul financiar.

Raportul Nielsen indica rezultate slabe pe majoritatea canalelor traditionale. Dintre marketeri, producatorii de automobile si institutiile financiare au operat cele mai dramatice reduceri de cheltuieli pe publicitate, in timp ce retailerii, companiile din domeniul produselor de consum si advertiserii din domeniul serviciilor de sanatate si-au majorat cheltuielile.

Sursa: Ziarul financiar 

Presa scrisa incearca sa se resusciteze cu ajutorul editiilor speciale

“In actualul context economic, revista americana cu profil sportiv ESPN a folosit o tactica ce are mereu succes atunci cand vrei sa atragi atentia: un numar special cu nudurile unor sportivi celebri.”

ESPN a lansat numarul de octombrie “The Body Issue” nu doar pentru a starni interesul cititorilor, ci si pentru ca, fiind vorba de o editie speciala, a reusit sa atraga si atentia si banii companiilor care prefera sa se promoveze prin intermediul presei scrise, scrie Ziarul financiar. Publicitatea din presa scrisa este in picaj in momentul de fata, insa editiile speciale par a fi singurele ce stimuleaza interesul advertiserilor. In cazul ESPN, spre exemplu, volumul de publicitate a scazut cu circa 24% in primele sase luni ale anului comparativ cu aceeasi perioada a anului trecut, potrivit Biroului de audit al tirajelor din Statele Unite.

Paradoxal, “The Body Issue” este cea mai “generoasa” editie de octombrie din istoria ESPN, din perspectiva veniturilor incasate din publicitate. 

“Argumentul prin analogie este ca platesti bani grei si pentru a fi promovat in timpul decernarii premiilor Oscar sau al campionatului american de fotbal, intrucat exista posibilitatea ca publicul tinta sa fie mai mare”, spune Peter Gardiner, director al departamentului de marketing pentru agentia de publicitate Deutsch, membra a grupului Interpublic. “Spre exemplu, editia Man of the Year a publicatiei Time va fi mult mai interesanta decat numerele obisnuite ale revistei”, explica Gardiner.

Insa succesul editiilor speciale poate avea si efecte adverse, intrucat transforma numerele obisnuite ale revistelor in aparitii monotone, lipsite de stralucire. Advertiserii vor formate deosebite, promotii substantiale si evenimente de promovare atunci cand iau decizia de a-si face publicitate intr-o anumita revista, lucruri pe care nu le obtin la editiile normale. In ciuda acestui fapt, spune Peter Gardiner, aparitiile normale ale publicatiilor nu sunt “de aruncat”, informeaza Ziarul financiar.

 ”Prin definitie, o editie obisnuita este valoroasa din perspectiva publicitatii – in cazul numerelor speciale, se face extra-promovare”, potrivit lui Gardiner. Prin lansarea “The Body Issue”, ESPN a vrut sa arate cat de importanta este presa scrisa, atat pentru advertiser, cat si pentru cititor, considera Gary Belsky, redactor-sef al revistei americane. Si, cel putin in editiile speciale, publicatiile scrise isi pot promova mai bine clientii de publicitate. Veniturile din publicitate ale revistei ESPN au crescut in octombrie cu 35% fata de cele obtinute din lansarea editiei obisnuite din aceeasi perioada a anului trecut. Ceea ce diferentiaza o editie speciala de una normala depinde de foarte multi factori. Unele reviste lanseaza numere ce se vand doar la chioscurile de ziare si nu pot fi achizitionate prin abonament, cum a fost cazul US Weekly, care a publicat o editie speciala dedicata filmului Luna Noua (New Moon).  

Plusurile si minusurile editiilor speciale    
* Editiile speciale nu sunt o inventie de criza, insa reusesc sa scoata din amorteala publicatiile ce si-au vazut veniturile taiate la sange in perioada de declin economic.   

* Potentialii advertiseri sunt atrasi din start de formatul mai deosebit sau subiectele mai interesante ce atrag un numar mai mare de cititori.   

* Succesul numerelor speciale are insa si reversul medaliei, intrucat transforma editiile obisnuite in aparitii monotone, lipsite de stralucire si, in consecinta, acestea din urma atrag mai putini clienti.   

* “Prin definitie, o editie obisnuita este valoroasa din perspectiva publicitatii – in cazul numerelor speciale, se face extrapromovare”, spune Peter Gardiner, director al departamentului de marketing pentru agentia de publicitate Deutsch, membra a grupului Interpublic.

Sursa: Ziarul financiar

Piata de publicitate scade in 2009 cu aproape 40%. Cele mai afectate medii – printul si outdoor-ul

“Piata de media va scadea pana la sfarsitul anului cu 35-38%, pana la valoarea de 340 mil. euro, pe fondul reducerii bugetelor alocate de companii pentru publicitate, conform raportului Media Fact Book”

 

Televiziunea a ramas in acest an preferata advertiserilor, cu toate ca a inregistrat scaderi semnificative. Conform Media Fact Book, in 2009 posturile de televiziune vor atrage bugete cu o valoare de 225 mil. euro, fata de 337 mil. euro cat a inregistrat anul trecut. “TV-ul este de departe canalul de informare preferat si va ramane asa cel putin zece ani de acum incolo pana in momentul in care consumul online se va fi apropiat suficient de mult de cel de TV, care va scadea, in timp, la randul sau”, spune Octav Popescu, managing director al Initiative, agentie care asigura servicii specializate de planificare, cumparare, strategie si consultanta de media.

 Cu toate ca dintre toate mediile de comunicare TV-ul a atras cele mai mari bugete in acest an, in cifre nete, acesta va incasa cu 30% mai putin decat in 2008. “Ca pondere, in 2008 s-a investit cel mai mult in TV (circa 62%). Fenomenul se amplifica in 2009, cand estimam ca TV-ul va atrage minimum 65% din totalul volumului net al pietei de media. In cifre nete, TV-ul va incasa totusi cu circa 30% mai putin decat in 2008″, precizeaza Ileana Tomescu, managing director al agentiei de media Brand Connection, care alaturi de Initiative face parte din grupul de comunicare Lowe, potrivit Media Fact Book.

 Tomescu spune ca cel mai afectat canal media in acest an este cel de print, care va atrage bugete cu o valoare de 40 mil. euro, fata de 82 mil. euro in 2008. “In special ziarele, care inregistreaza scaderi de 55-60% comparativ cu 2008. Revistele sunt si ele “in criza”, cu scaderi de circa 45% fata de anul trecut. Avand in vedere ca interesul cititorilor pentru editiile tiparite ale publicatiilor este imposibil de recastigat in conditiile actuale, ma tem ca printul nu va mai prinde ajustari pozitive semnificative in viitorul apropiat. Ne asteptam la o reorganizare fundamentala a ofertei de print in sensul scaderii numarului de titluri, al consolidarii celor existente si al maximizarii sinergiilor cu variantele online ale respectivelor publicatii”, explica Ileana Tomescu.

 ”Eu cred ca ziarul, asa cum a fost el conceput, este sortit sa piarda batalia cu timpul. Astazi se succed doua sau chiar mai multe rasturnari de situatie in mediul politic in aceeasi zi, ceea ce depaseste ca putere de redare editiile tiparite ale ziarelor. Viitorul va apartine ziarelor care vor avea editoriale puternice. Stirile exista peste tot, dar intelegerea stirilor apartine articolelor de ziar care pot explica si analiza implicatiile unei anumite informatii. In prezent, acest potential este de multe ori ratat din cauza unei hipermediatizari a unor personalitati jurnalistice in mediul TV, ceea ce canibalizeaza practic un atu al printului”, afirma Octavian Popescu pentru Media Fact Book.

 In ceea ce priveste internetul, investitiile in publicitate atrase sunt estimate de reprezentantii Initiative la 13 milioane de euro in acest an, fata de 16 milioane de euro in 2008, cu o scadere de 15-20%.”Estimarile noastre la inceputul acestui an au fost ca online-ul va creste, ceea ce nu s-a intamplat. TV-ul a castigat mai mult decat online-ul pentru ca este un mediu mai ieftin. Audientele pe TV au crescut anul acesta in vara, comparativ cu anul trecut. Desi bugetele au scazut, advertiserii s-au orientat catre canalele care ajung la consumatori. Momentan, in topul clasamentului se afla televiziunea, atat gratie gradului ridicat de siguranta pe care il reprezinta, cat si datorita scaderii costurilor. Acest trend se va mentine si pe termen lung, chiar si dupa ce criza va incepe sa se indeparteze”, spun reprezentantii Initiative. La randul lor, bugetele atrase de radio vor inregistra o scadere de la 35 milioane euro la 25 de milioane euro anul acesta, apreciaza reprezentantii Initiative Media, in timp ce outdoorul va atrage bugete de 44 mil. euro in 2009, in scadere cu 35-40% fata de 2008. Outdoorul inregistreaza, dupa presa scrisa, cea mai mare scadere. “Este o evolutie normala, este de asteptat ca scaderile intr-o perioada de criza sa vina din zona unde rezultatele nu sunt masurabile, pentru ca acum, mai mult ca oricand, advertiserii se orienteaza dupa nivelul de return-of-investment”, spun reprezentantii Initiative.

 Anul trecut, piata de media s-a situat in jurul valorii de 540 mil. euro, iar reprezentantii Initiative nu vad o revenire la aceasta valoare mai devreme de doi-trei ani. “2008 inseamna inceputul ajustarii pentru piata de media din Romania, lucru evident mai cu seama incepand cu trimestrul trei. 2009 inseamna criza si “grosul” ajustarii. 2010 va reprezenta finalul ajustarii dar putin probabil si al crizei. “Revenire” implica parcurgerea in sens invers a distantei cu care ne-am abatut de la o stare de normalitate anterioara”, spune Popescu pentru Media Fact Book.

 Sursa: Media Fact Book

Incotro se indreapta bugetele de publicitate pe timp de criza

“Piata publicitatii a cunoscut o scadere spectaculoasa de peste 50% ca urmare a crizei financiare, iar specialistii estimeaza ca aceasta tendinta se va manifesta si in 2010. Cu bugetele injumatatile, companiile cauta noi solutii de promovare”

 

In contextul actual, companiile se grabesc sa-si micsoreze bugetele, iar primele care au de suferit sunt cele de comunicare. Yonathan Dominitz, fondatorul firmei de training si consultanta Mindscapes din SUA, in cadrul seminarului “Publicitate si oportunitati in timp de criza” declara ca “mentinerea investitiilor in Publicitate, in timp de criza, costa compania mai putin decat daca reduce cheltuielile de promovare si apoi reincepe sa-si construiasca brandul”, informeaza site-ul Ziare.com. 

 Parerile sunt impartite cand e vorba de investitii in comunicare pe timp de criza. Unii manageri se intreaba daca mai are sens sa investesti in marketing si publicitate cand puterea de cumparare oricum a scazut, in timp ce altii continua sa o faca pentru a fi in mintea clientului, cand acesta isi va regasi apetitul.

Criza financiara obliga angajatii din advertising sa fie mai creativi si sa aduca solutii putin costisitoare si cu un nivel ridicat de eficienta. In acest sens, piata materialelor promotionale de tip “give away” pare a fi unul dintre putinele segmente care nu va inregistra o scadere dramatica, deoarece bugetele media se vor axa in perioada urmatoare pe materiale neconventionale cu impact garantat.

 Sursa: Ziare.com

Scadere drastica a veniturilor din publicitate

“Presa scrisa europeana a inregistrat, in ultimele doua luni, cea mai abrupta scadere a veniturilor din publicitate din istoria sa, cele mai afectate fiind publicatiile din Europa Centrala si de Est, noteaza EurActiv.com”

 

Pe acest fond, publisherii cer Uniunii Europene sa nu schimbe regulile privind drepturile de autor, asa cum sugera Comisia Europeana in cursul acestei saptamani.

 In lunile iulie si august, veniturile din publicitate ale ziarelor europene au inregistrat o scadere intre 20% si 50%, potrivit datelor ENPA (European Newspaper Publishers’ Association). In plus, pe langa scaderea bugetelor, presa scrisa din UE resimte orientarea unui numar mare de cititori catre online.

 ”Cele mai afectate au fost Europa Centrala si de Est. Ziarele din tari precum Polonia, Ungaria si Cehia au inregistrat o scadere de 50% a veniturilor din publicitate“, a declarat Valtteri Niiranen, directorul executiv al ENPA, pentru sursa citata, informeaza EuroActiv.

 ”In Europa de Nord, veniturile au scazut cu 20%, iar in Europa de Sud cu 35%”, a adaugat el.
• Pentru a evita si alte pierderi viitoare, publisherii cer Comisiei Europene sa pastreze legislatia privind drepturile de autor fara modificari. “Nu este momentul sa ni se traga presul de sub picioare prin schimbarea legii drepturilor de autor exact in momentul in care suntem mai vulnerabili ca oricand”, a spus Angela Mills, director executiv al European Publishers’ Council.
• Cu toate acestea, in cursul acestei saptamani, Charlie McCreevy, comisarul european pentru piata interna, si Viviane Reding, comisarul european pentru societatea informationala, au anuntat, intr-o declaratie comuna, intentia de a sustine reformarea sistemului “fragmentat” al drepturilor de autor in Uniunea Europeana. Anuntul a fost facut la audierea publica tinuta de reprezentantii Uniunii Europene in vederea dezbaterii controversatului proiect Google de a digitaliza carti.
• Google este tinta atacurilor publisherilor europeni din cauza proiectului de digitalizare a cartilor si a serviciului sau de stiri online (Google News), dar mai ales pentru ca domina piata de publicitate online globala

Sursa: EuroActiv