Piata de BTL intre 80-100 de milioane

“Piata de BTL, se va situa anul acesta in intervalul 80-100 milioane euro, iar fee-urile agentiilor specializate vor ramane la nivelul din 2009, estimeaza Gabriela Nanu, Group Account Director Saatchi & Saatchi”

In ultima perioada, bugetele alocate BTL-ului au crescut usor, datorita nevoii clientilor de a obtine rezultate imediate. Investitiile in acest tip de publicitate pot varia de la cateva mii de euro pana la sume de ordinul milioanelor de euro, in cazul proiectelor ample, portivit Wall-street.

 In ultimele luni, frecventa pitch-urilor pe BTL a crescut, clientii cautand agentii partenere eficiente atat ca impact la consumator, cat si ca pret.

 ”In 2010, desi iesim usor din criza, nevoia de eficienta va ramane la fel de puternica si nu va fi rezolvata nici prin reducerea bugetului de media, nici prin mai multa comunicare online, BTL sau ATL. Eficienta vine dintr-o planificare inteligenta care are la baza nevoile de business ale clientilor, bugetele acestora si modalitatile de comunicare la care target-ul vizat raspunde cel mai bine. Astfel, contextul de business este acela care va dicta directia”, spune Nanu, scrie Wall-street.

 In 2009, cifra de afaceri a Saatchi & Saatchi X a scazut pana la peste 1 million euro, de la 1,5 milioane euro, in 2008. Printre campaniile de BTL desfasurate de agentie anul trecut se numara lansarea AFI Palace Cotroceni, o campanie de hard selling pentru Metro Cash & Carry si un eveniment neconventional pentru Head & Shoulders, care a presupus recrearea unei zile de iarna, la temperaturi de 40 de grade.

Sursa: Wall-street

Campania de branding a Londrei pe mana unor consultanti refuzati din Romania

“Primarul Londrei a angajat agentia de branding Saffron pentru a crea o identitate unica de brand pentru capitala Marii Britanii. Anul trecut, Saffron a participat in licitatia pentru crearea brandului turistic al Romaniei, insa a pierdut”

Oferta agentiei Saffron, care a participat in licitatia brandului turistic al Romaniei in consortiu cu agentia locala Brandient Consult si firma de cercetare Acacia Avenue Limited, a fost respinsa in faza finala a licitatiei deoarece nu intrunea criteriul celui mai mic pret. Saffron se oferea sa realizeze brandul Romaniei pentru suma de 1,6 milioane euro. Oferta castigatoare a fost aproape de doua ori mai mica, de 895.000 euro, si a apartinut asocierii THR – Asesores en Turismo, Hoteleria y Recreacion SA – Taylor Nelson Sofres SA, informeaza Wall-street.

 Ulterior licitatiei, Aneta Bogdan, managing partner Brandient, declara ca pretul inaintat de consortiul castigator a fost “nejustificat de mic”.

 Acum, agentia Saffron are pe mana brandingul Londrei, potrivit Brandrepublic.com. Proiectul, in valoare de 600.000 lire sterline, va fi coordonat de Daniel Ritterband, directorul de marketing pentru primaria Londrei. Proiectul va fi finalizat in cursul primaverii, informeaza Wall-street.

 “Avem nevoie de o multitudine de bannere promotionale, care sa incapsuleze vivacitatea si gloria acestui oras minunat. Avem nevoie sa le spunem audientelor internationale ca Londra este un loc minunat unde poti sa vizitezi, sa studiezi sau sa muncesti”, a spus Primarul Boris Johnson. Agentia Saffron, cu birouri in Londra, Madrid, Mumbai, Viena si New York, este condusa de specialistul in branding Wally Olins.

Sursa: Wall-street

Piata media isi va reveni usor, incepand cu iulie 2010

“Dupa un an de reduceri de cheltuieli si de personal, principalele grupuri de comunicare din tara se declara de un optimism destul de rezervat in ceea ce priveste evolutia pietei autohtone anul viitor”

Aceștia estimează că este posibilă o ușoară revenire a pieței după semestrul 2 din 2010, fără a avea loc modificări spectaculoase față de 2009. Pe plan extern, marile grupuri de comunicare întrevăd o redresare a pieței începând cu a doua jumătate a anului viitor, principalele piețe dând deja semne de revenire, informează financiarul.com.

 ”Cred că 2010 va avea o radiografie similară cu cea a lui 2009. La începutul anului (viitor – n.r.) vom avea pași timizi de comunicare, bugete anemice din cauză că marii investitori în publicitate au avut probleme în a-și atinge obiec­ti­ve­le în 2009″, declară Mihaela Nicola, CEO The Group. Veștile bune pentru piața media autohtonă, apreciază oficia­lul The Group, ar putea veni abia în S2 2010, fiind legate însă de relansarea economiei.  “In a doua parte a anului viitor, s-ar putea să se accelereze un pic ritmul in­ves­tițiilor în comunicare, dar, de vreme ce companiile nu vând îndeajuns, nu se însuflețește consumul, nu există o bază reală pentru creșterea bugetelor de comu­nicare”, spune Mihaela Nicola. Ca urmare, apreciaza CEO The Group, “2010 va fi așadar un an lipsit de «zgomot publicitar», presărat doar cu efortul de comunicare al brandurilor sănă­toase și îndrăznețe. Doar acestea continuă să investească, indiferent de context”.

 Dan Medrea, noul Area CEO al Grey pentru România, Ucraina și Bul­ga­ria, se declară mai pesimist în ceea ce pri­vește relansarea pieței media autoh­tone anul viitor. Aceasta chiar dacă reve­ni­rea pieței externe este văzuta de ma­­­rile grupuri de comunicare internațio­nale în a doua jumătate a anului, “sce­nariu vizibil și în planurile de business ale majorității multinațio­nalelor”.  Insă lucrurile nu stau la fel de bine și în cazul României. “Personal, am o abordare mai conservatoare, nu mă aștept la o «revenire» în 2010 în Europa de Est în general și, cu atât mai puțin, în România și caut în permanență să ne îmbunătățim eficiența”, mai declara CEO Grey pentru România, Ucraina și Bulgaria.

 De un optimism destul de pon­derat este și Radu Florescu, CEO Saatchi&Saatchi, care amintește că “busi­nessul nostru este o oglindă a eco­no­miei”, fiind o afacere care susține afa­ceri. “Sunt optimist și cred într-o ameliorare ușoară în anul următor, însă nu estimez modificari spectaculoase față de 2009. Adevărul este că nimeni nu poate afirma cu certitudine când vom ieși din criză”, declară CEO Saatchi&Saatchi. Acesta spune că grupul pe care-l conduce se va concentra anul viitor, ca și în 2009, pe partea de new business și pe păstrarea clienților exis­tenți, încercând să mă­rească și numărul de proiecte inter­naționale.

 Creșteri ușoare pentru Saatchi&Saatchi

Cum a influențat criza afacerile ma­rilor grupuri de comunicare din Ro­mâ­nia și care sunt estimările pentru 2010?
“Imi doresc ca 2010 să fie un an mai stabil decât 2009 și să realizăm mai multe campanii de imagine, prin care să creș­tem brandurile, și mai puține campanii de tip «hard-selling». Sper ca fiecare com­panie din grup să aibă o creștere ușoară față de anul acesta. Cu toate acestea, evo­luția pieței nu se măsoară doar în cifre, ci și în abilitatea noastră de a schimba lu­mea. Cuvintele-cheie vor fi: rapid, efi­cient, relevant”, declară Radu Florescu. CEO-ul Saatchi&Saatchi declară că anul în curs a fost unul dificil, în care nu a alocat bugete pentru traininguri și s-a încercat neangajarea unor cheltuieli considerate neimportante. “S-au făcut foarte mici r­e­du­ceri de personal și s-au înghețat sala­riile și bonusurile. Pe de altă parte, ne-am concentrat să păstrăm și să motivăm oamenii valoroși, chiar dacă s-a muncit de două ori mai mult în acest an pentru aceleași rezultate. Cred că aceste sacrificii ne vor ajuta să avem un start bun în 2010″, declară Radu Florescu.

 Cota de piață majorată la The Group și Grey

Cifra de afaceri a The Group nu a scăzut în 2009 comparativ cu anul trecut, însă “profitul s-a diminuat mult, căci am ales să nu reducem veniturile sau con­sistența echipei”, declară Mihaela Nicola. Pe de altă parte, cota de piață a The Group a crescut în acest an, odată cu adăugarea în portofoliu a foarte multor noi clienți. Ce urmează la acest capitol anul viitor? “Avem același obiectiv și pentru 2010″, spune CEO The Group. Dan Me­drea se așteaptă la o evoluție pozitivă a cifrei de afaceri a Grey pentru 2010. “Cred că vom înregistra o scădere atât a cifrei de afaceri, cât și a profitului față de 2008 datorită eliminării complete a componen­tei media din cifra de afaceri, cât și a unor investiții majore în personal în a doua jumătate a anului 2009 în domeniile de bază (creație, digital, trade marketing). Ne așteptăm ca aceste investiții să aibă un impact în 2010 și să evoluăm în creștere, mai bine decât media de piață”, spune oficialul Grey.  Pentru diminuarea costu­rilor, Grey a adaptat decizia restucturării activității și a diminuării de personal. “Am restructurat activitățile care nu țin de nucleul competențelor noastre, cum sunt media și PR și personalul redun­dant. De asemenea, am redus costurile de chirie, comu­ni­care și întreținere, de călă­torii și aproape am eliminat costurile de protocol”, infor­mea­ză Dan Medrea. De altfel, și The Group a adoptat decizia eliminării unor categorii de cheltuieli, din seria celor consi­derate a fi “de răsfăț”, du­pă cum declară Mihaela Nicola. “In 2009, nu am «umblat» la veniturile an­ga­jaților și nici nu am «subțiat» echi­pele corelat cu ajustarea bugetelor de către clienți. Am renunțat la a avea profit, ne-am intensificat efortul de new busi­ness, am adăugat clienți în porto­foliu, am sporit volumul de muncă și atunci am ajuns la o ecuație sănătoasă și echilibrată. Sigur că am ajustat cheltuielile, dar ne-am îndreptat cu reducerile doar la capitole de «răsfăț» – spre exemplu, toți angajații The Group (aproximativ 200 la număr) aveau abonamente la sala de sport. Am renun­țat la subvenționarea acestora de către companie în 2009″, declară Mihaela Ni­cola, care amintește de faptul că la The Group nu s-a făcut „rabat de la investițiile în traininguri și instru­men­te sofisticate de lucru”. “Aceasta este stra­tegia noastră și pentru 2010″, mai declară Nicola.

 Ogilvy Group a lansat noi divizii în 2009

“Dacă ne uităm în raportările peri­o­dice ale WPP observăm că țările din blo­cul BRIC (țările emergente gen Brazilia), CEE și Middle East au înregistrat o creș­tere în primele șase luni ale anului 2009, com­parativ cu toate celelalte piețe care au scăzut uneori dramatic. Semestrul II a fost însă unul mult mai di­fi­cil, din punc­tul de vedere al climatului de afaceri în majo­ritatea țărilor CEE, inclusiv în Ro­mânia, radio­gra­fiază anul acesta la nivel internațional Manuela Ne­cu­la, CEO Ogilvy Group Ro­mâ­nia. Aceasta consideră că este puțin hazardat să “fa­cem previziuni realiste pen­tru revenirea pieței în 2010.
Există o inerție mare și o expectativă a jucătorilor din piață vizavi de viitorul apropiat”, punctează Manuela Necula. Pentru anul următor, CEO-ul Ogilvy preci­zea­ză ca sunt pregătiti pentru provocările ce vor veni.

 De asemenea, au fost lansate bran­duri și specializări noi. În pri­vința evo­luției grupului Ogilvy pe 2009 Manu­e­la Necula subliniază că: „pe an­samblu, în core business (business nonmedia), noi suntem în continuare în bu­getul stabilit în luna august 2008, când semnele crizei economice nu erau încă evidente, iar bugetul prevedea creștere”.

 Sursa: Financiarul.com

Afaceri in scadere pentru grupul de comunica McCann

“Grupul de comunicare McCann WorldGroup Romania condus de Bogdan Enoiu, unul dintre cei mai importanti oameni din publicitate, a rulat in 2009 afaceri nete de 245 milioane de lei, in scadere cu 14% fata de 2008, dar peste nivelul cifrelor din 2007″

Profitul net al grupului a fost de 8,5 milioane lei. La aceasta suma a afacerilor se adauga si cei 10,6 milioane de lei obtinuti de agentia de relatii publice McCann PR, care anul trecut a raportat un profit net de aproximativ 1,5 milioane de lei. Grupul Interpublic, actionarul majoritar al McCann WorldGroup Romania, nu este actionar si in McCann PR, potrivit ziarul financiar.

 In ianuarie 2009, Interpublic a devenit actionar majoritar in MRM Worldwide, urmand ca in 2015 sa preia integral grupul fondat de Bogdan Enoiu, acum mai mult de un deceniu.

 ”Sunt multumit de rezultatele noastre financiare pe anul trecut. Neluand 2008 in discutie pentru ca este un an atipic cu care nu ne vom mai intalni foarte curand si cu care nu are sens sa ne comparam, am obtinut cifre foarte bune si am reusit sa crestem de la an la an. In plus, McCann Erickson iese din 2009 cu o cota de piata mai mare in conditiile in care industria de comunicare este poate cea mai competitiva dintre toate”, spune Bogdan Enoiu, managing director, McCann WorldGroup Romania, potrivit Ziarul financiar.

 Cifrele pe 2009 nu sunt inca finale, grupul avand mai multe proiecte pe termen lung in derulare ale caror venituri se impart intre anii 2009 si 2010, conform politicilor contabile in vigoare. In 2008, grupul McCann a raportat o cifra de afaceri de 280 milioane de lei.

 Din grupul de comunicare McCann WorldGroup Romania fac parte agentia de publicitate McCann Erickson, agentia de media Universal McCann, agentia de relatii publice McCann PR, compania de comunicare digitala MRM Worldwide si agentia de BTL, Momentum. La nivel international, este parte a McCann WorldGroup, una dintre cele mai puternice retele de advertising cu birouri in 205 orase din 132 de tari.

 Anul trecut, grupul McCann a trecut printr-o serie de schimbari intre care numirea lui Sagit Tzur Lahav, fostul vicepresedinte de marketing al Tnuva Romania in functia de director operational.

 Cel mai ravnit cont media de pe piata locala estimat la peste 10 mil. euro, cel al Vodafone care timp de peste zece ani a fost in portofoliul McCann, va trece de la 1 februarie la OMD, informeaza Ziarul financiar.

 Piata media a inregistrat anul trecut cea mai puternica scadere din ultimii ani estimarile aratand un minus de 30-40%, cu variatii pe fiecare tip de media. Cele mai afectate medii au fost presa si outdoor-ul, urmate de radio. Cel mai putin a scazut TV-ul.

Sursa: Ziarul financiar

JWT agentia anului 2009

“Revista AdWeek a desemnat JWT ca fiind Agentia Anului 2009, distinctie acordata pentru prima data agentiei sau unei alte companii din grupul WPP”

La nivel international, in 2009, JWT a devenit cea mai mare agentie care lucreaza pentru Microsoft – castigand proiecte pentru campaniile Bing, Microsoft Office si Microsoft One. Agentia a atras si alti clienti, printre care: Debenhams (Marea Britanie), Rimmel (Marea Britanie), Turismul Egiptean (EMEA), Schick Edge si Skintimite (Statele Unite), Walmart (Latam), Telmex (Latam), Consiliul de Tursim din Singapore (APAC ) si Sony (APAC), potrivit Wall-steet.ro.

 La Festivalul International de Publicitate Cannes Lions din iunie, JWT a castigat 26 de trofee Lions in 10 tari, inclusiv un Grand Prix pentru campania KIT KAT “Mail” realizata de JWT Japonia.

 Printre cele mai importante creatii ale anului 2009 se numara Yes, Virginia, un filmulet animat de 30 de minute realizat special pentru Macy’s cu ocazia Craciunului, care s-a difuzat pe CBS, precum si lansarea primului reality-show de afaceri interactiv din lume, al companiei Microsoft: “It’s Everybody’s Business with Jack & Suzy Welch.” Acesta a facut parte dintr-un website interactiv adresat mediului de afaceri si profesionistilor IT care conecta telespectatorii cu divertismentul, precum si cu lumea afacerilor si solutiile tehnologice, scrie Wall-street.

 Cu sediul central la New York, JWT este o retea globala, cu mai mult de 200 de birouri in peste 90 de tari care utilizeaza aproape 10.000 de profesionisti in marketing.

Sursa: Wall-street