“Cu totii ne-am obisnuit sa deschidem pagina de Google si sa cautam ce dorim sa cumparam. Electronic, putem compara mai usor ofertele.”
Articol realizat de Ovidiu Joita Manager iAgency.ro
Putini dintre noi stiu ca primele rezultate afisate de Google (primele 3), cât si cele afisate în partea dreapta sunt linkuri platite. Oricine poate sa apara acolo daca plateste. Vrei si tu???
Desi pe termen lung nu recomand campaniile Adwords, acestea sunt de multe ori necesare, pe termen scurt. Eu cred în cresterea prezentei web prin dezvoltarea site-ului, prin cresterea continutului acestuia, prin munca lunara de creare de linkuri, comunicari prin retele sociale, bloguri… si asa mai departe. Aceste actiuni sunt durabile si conduc catre o pozitionare buna în listarea „organica” a lui Google. Ce este listarea „organica”, ma veti întreba. Sunt rezultatele pe care Google le afiseaza în urma unei cautari, eliminând linkurile platite. („linkuri sponsorizate”) Costurile lunare pentru SEO sunt mult mai mici decât pentru o campanie de Adwords. În plus o data ce te-ai ridicat în listarea organica pe multe expresii cheie, este mai dificil sa cobori într-un timp scurt si costurile de întretinere a pozitiei obtinute sunt mai mici. Totusi, asa cum am spus mai devreme, de multe ori este necesara campania Adwords. Aceasta aduce rezultate imediate, rezultate ce se pot cuantifica în bani.
Putem sa ne cream singuri o campanie Google Adwords?
Raspunsul este DA, putem. Totusi daca avem un buget mai mare de 300 de euro/luna, este bine sa apelam la o firma specializata, pentru optimizarea acestui buget. Cum demaram campania. Simplu, ne cream un cont pe Google, avem nevoie doar de o adresa de email valida. Pe urma intram în contul nostru si cautam prin meniuri butonul de Adwords. Ne completam contul cu datele companiei si va trebui sa introducem un card valid, daca alegem optiunea de a plati automat cu cardul. (Mie mi se pare cel mai comod acest mod de plata. Exista si optiunea de a plati în avans din contul bancar, precum si alte optiuni) Google ne va ajuta sa cream o campanie, sa introducem cuvinte cheie pentru domeniul nostru, sa facem un anunt. Anuntul va fi de forma aceasta:
Cautati publicitate targetata? Reclame Online cu Google AdWords adwords.google.ro
Astfel în 10-15 minute putem sa setam o campanie simpla de Adwords si sa aparem în listarile pe care ni le dorim. Vom plati pe fiecare click înregistrat de anuntul nostru. Pretul pe click se stabileste în mod automat, în functie de numarul solicitarilor existente pe acea expresie cheie.
Sa dam un exemplu: Eu vreau sa sponsorizez cuvântul „televizoare”. Licitez pretul minim, 0,05 eurocenti. Daca sunt altii care liciteaza 0,06 centi, ei vor fi afisati înaintea mea. De asemenea este posibil sa fie atât de multi care liciteaza mai mult ca mine, încât eu sa nici nu apar. Google îti sugereaza si aici cât ar fi „bid”-ul ok. Desigur, daca ai experienta este bine sa-l stabilesti singur si sa-l urmaresti zilnic daca îti ofera pozitia pe care o doresti. Exista foarte multe setari pe care le poti face unei campanii de Adwords. O campanie simpla o poti face singur, însa daca doresti sa nu consumi bani aiurea, apeleaza la o firma de specialitate, pentru a-ti optimiza bugetul. De cele mai multe ori costul acestei firme este mai mic decât banii dati în plus la Google, daca-ti creezi singur campania.
Cum ar trebui sa-ti construiesti anuntul?
Când discut aceasta problema cu clientii mei, toti vor sa scrie în anunt cât mai mult despre cele mai bune oferte, cele mai bune preturi. NU MERGE, din pacate. Suntem limitati drastic la numarul de caractere. Putem pune 4-5 cuvinte, pe doua linii.
Trebuie sa întelegem ca rolul anuntului este sa atraga clickuri. Acei oameni trebuie sa gaseasca informatia completa pe care vrem s-o transmitem, chiar pe site-ul nostru. Un alt aspect ff important este sa nu atragem clickuri de la oameni care nu ne sunt potentiali clienti. Sa nu uitam ca noi platim pentru fiecare click, asa ca ar fi bine ca rata de conversie sa fie cât mai mare. De aceea, nu trebuie sa ne ferim sa folosim cuvinte limitative, cum ar fi „lux”, „calitate”, „profesionale” si asa mai departe. Desigur, în functie de targetul de clienti pe care-l avem, stabilim pe cine sa excludem prin cuvinte limitative. Ca sa întelegeti, sa dam un exemplu: sa presupunem ca sunt antreprenor si vând apartamente de lux, adica scumpe. Anuntul meu nu ar trebui sa fie de forma:
apartamente la cheie Zona centrala.
Apartamente 3 Camere,
construite nou
www.exemplu.ro
Acest anunt ar atrage foarte multe clickuri de la oameni care nu au suficienti bani pentru a fi clientii nostri. Bugetul nostru ar fi consumat ineficient. Anuntul corect ar trebui sa fie sub forma:
apartamente de lux
Suprafete peste 90 mp
Preturi atractive, de la 900 euro/mp
www.exemplu.ro
Am dat un exemplu, nici nu am verificat daca se încadreaza ca numar de caractere, însa sper ca m-am facut înteles. Printr-un asemenea anunt vom evita clientii care nu sunt pe target si îi vom atrage pe cei care cauta o locuinta de lux, printr-un pret atractiv în piata. Dupa ce ne-am creat o campanie Adwords – automata, este bine sa intram cât de des în contul de Google, pentru a urmari ce se întampla cu click-urile, cu bugetul, cu pozitiile obtinute.
De multe ori o campanie Adwords poate fi „gura de aer” de care avem nevoie pentru afacerea noastra.
