Publicitate din ce in ce mai saraca

“Criza a dat o noua fata publicitatii locale in 2010, care se apropie, ca volum, de cea din 2005. Advertiserii nu cheltuie intr-o tara fara consum. Toate mediile clasice pierd, Internetul este singurul care mai creste, insa cu volume mici”

Acestea sunt premisele unei piete de publicitate care mai e tinuta in spate doar de marii advertiseri internationali, spun realizatorii studiului anual Media Fact Book, potrivit Dailybusiness.

Nimeni nu a scapat de criza. Dupa o usoara revenire in primele 3 luni ale lui 2010, cand advertiserii incepeau sa mai dea drumul la punga (crestere de 2,5% fata de aceeasi perioada a anului anterior – n.r.), aprilie si mai au intors totul la 180 de grade. Bugetarii risca sa ramana fara venituri, guvernul anunta masuri de austeritate, se naste intrebarea “urmeaza un nou val al crizei”? Consumul a inceput deja sa scada, dupa ce, observa intr-o nota usor ironica realizatorii Media Fact Book, cheltuielile bugetare au crescut cu 2,6% in 2010 vs. 2009.

O buna parte a populatiei active din Romania va trebui sa se descurce cu bani mai putini, in timp ce multi vor ramane fara job-uri, potrivit Dailybusiness.

Este pentru prima data in istoria de 14 ani a Media Fact Book cand marja de eroare a factorilor care au dus la estimarile pietei este una mult mai mare, precizeaza specialistii care l-au lansat.

“Ne permitem o marja de eroare considerabila in predictiile pentru a doua jumatate a lui 2010. Sunt pur si simplu prea multe variabile. In privinta lui 2011, situatia e si mai neclara”, spune Octav Popescu, vicepresedintele Initiative Romania, grupul de comunicare care editeaza Media Fact Book.

Cu marja de eroare aferenta, lucrurile stau astfel pentru piata media locala in 2010: toata piata scade cu 9% fata de 2009, ajugand la 308 milioane euro. Aproape aceeasi suma s-a investit doar in TV in 2008, anul de gratie al economiei romanesti. Dupa ce a pierdut aproape jumatate din venituri in 2009, printul mai pierde si anul acesta 28%, si ajunge la 27 milioane euro. OOH-ul mai pierde 17% anul acesta. TV-ul si onlineul sunt niste cazuri speciale, scrie Dailybusiness.

TV-ul este singurul mediu care, in timp ce estimarea Media Fact Book il plaseaza cu un minus de 6% in 2010, are simultan si premise de crestere, dar si de depreciere mai mare. De ce? In principal, din cauza “foamei” de cota de piata a televiziunilor. S-au lansat o multime de statii, care alearga dupa cota de piata si isi vand spatiile publicitare pe preturi de nimic, insa aglomeratia scade ratingul.

Si totusi, de la mijlocul lui februarie si pana in prezent, toate televiziunile au fost sold-out, si-au vandut toate GRP-urile, spun cei de la Initiative. Acesta este un semn care ar putea foarte bine pregati o crestere a investitiilor in TV pe intreg anul, avand in vedere ca televiziunea ramane in continuare cel mai ieftin mod de entertainment pentru romanul cu buzunarul gol, cred ei, scrie Dailybusiness.

Online-ul pare ca sta cel mai bine. Cresterea pietei de digital este un fenomen provocat de criza, sustin specialistii Media Fact Book. Cum arata online-ul romanesc? Potrivit studiului MDCS realizat de IAB Europe si citat de Initiative, 30% din userii romani sunt online mai mult de 4 ore pe zi, fata de doar 17% in Europa. 63% dintre utilizatorii romani intra pe Internet in fiecare zi. 75% dintre ei intra pe net pentru a cauta un produs sau un serviciu. 96% dintre userii romani fac cautari pe Internet, fata de 89% dintre toti userii europeni, si 96% dintre userii din Romania citesc stiri online, fata de 89% in toata Europa.

Acestea sunt niste premise care nu pot fi ignorate de advertiseri, care vor creste piata de online cu 10%-15% in 2010. Dar acesti advertiseri au o mare problema: lipsa de “educatie”, de cunostinte specifice mediului, spune studiul celor de la Initiative. Doar cei din top 5 spenderi au un departament dedicat de marketing online, spune Alex Visa, seful Hyperactive, agentia de digital a Initiative, asta in conditiile in care Internetul este singurul canal care asigura interactiunea reala cu brandul. Bannerele clasice, care domina Internetul si astazi, sunt doar o forma de advertising, eficienta in situatii specifice, insa folosita excesiv.

Pentru bugetele mici operate in online, o parte din vina o poarta de multe ori si agentiile, care nu-si educa clientii, care nu le ofera solutii creative si nu le explica fiecare demers prin care pot junge la rezultate in brand awarness, interactiunea cu brandul, respectiv in vanzari, mai spune Visa. In timp ce online-ul atrage 5% dintr-un buget gigant, pe TV se vand “camioane de GRP-uri”. De ce? “Pentru ca traiesti in Romania, nu poti sa nu fii pe TV”. Este cel mai ieftin mediu, care iti asigura cea mai rapida recunoastere a brandului, spune Visa, potrivit Dailybusiness.

Va reusi vreodata online-ul sa egaleze TV-ul? Da. “Cand in casele din Romania vor fi tot atatea calculatoare cate televizoare”, spun realizatorii Media Fact Book.

Cat despre marele perdant al crizei, industria de print, nu va mai reusi probabil niciodata sa atraga interesul advertiserilor ca in 2007-2008. S-au inchis prea multe titluri, iar cele care au ramas nu au performante in vanzari, nici la chiosc si nici prin abonamente.

“Vor ramane acelea putine, dar bune, care vor avea grija sa aiba o varianta online bine pusa la punct. Printul ar trebui sa fie un back-up al informatiei de pe online, iar aceasta varianta digitala, daca este exploatata cu cap, le va aduce si venituri considerabile”, mai spun realizatorii studiului.

Sursa: Dailybusiness

Publicitatea indoor va simti din nou bunastarea din 2008 abia peste 2 ani

“Estimata la 5,5-6 mil. de euro, piata locala de indoor a scazut cu circa 30% anul trecut si, desi se numara printre putinele nise ale advertisingului pentru care se estimeaza cresteri anul acesta, va reveni la valoarea din abia in 2011-2012″

Piata de indoor va creste in 2010 cu pana la 7%, sustine Razvan Marincoi, directorul de marketing al agentiei Brand Management. Unul din factori este tendinta advertiserilor de a orienta o parte din bugetele alocate in mod traditional outdoor-ului, catre indoor, spune el, pptrivit Dailybusiness.

“La un calcul oarecum simplu, costul per mia de potentiali consumatori este mai mic in indoor fata de outdoor, unde raportarile se fac mai mult la costul per panou”, explica Marincoi. Lucrurile stateau oarecum la fel si in anii anteriori, adauga acesta, insa in trecut indoorul nu prezenta advertiserilor nici eficienta din prezent, si nici suficiente locatii. “Sa nu uitam ca in urma cu putini ani, legea o faceau magazinele de cartier”, subliniaza reprezentantul Brand Management.

Si totusi, nu exista niste date sigure care sa arate diferenta de cost intre advertisingul pe outdoor si cel indoor. Unul din motive este faptul ca rezultatele publicitatii outdoor nu sunt la fel de usor de monitorizat precum cele din indoor, spune el.. potrivit Dailybusiness.

Nici potentialul oferit de noile mall-uri deschise in tara, in special in Capitala (Sun Plaza si AFI Cotroceni sunt cele mai mari mall-uri din Romania), nu este de neglijt in evolutia pietei de indoor anul acesta.

Potrivit Catalinei Murariu, directorul de marketing al agentiei de profil Elevate, spatiile din mall-uri vor genera o crestere de 5% a pietei locale de indoor advertising, anul acesta, scrie Dailybusiness.

“Noile mall-uri aduc, automat, o crestere a volumului pietei si o accelerare a activitatii. Nu cred ca vor exista, neaparat, mai multi bani investiti in anumite locatii – cele noi, si cele cu traditie – banii se vor imparti in mod egal”, sustine reprezentanta Elevate (Catalina Murariu este membru Key People).

Potrivit lui Ravan Marincoi, seful de pe marketingul Brand Management, Sun Plaza si AFI Cotroceni vor fi preferate de advertiserii din retail, in timp ce mall-urile traditionale vor fi preferate de cei care activeaza in zona de divertisment.

“Retailul se adreseaza celor care vor sa cumpere, celor interesati de noi produse, noi branduri sau branduri consacrate, de aceea locatiile noi vor avea cautare anul acesta daca ne referim la retail. Divertismentul insa va fi cautat pentru ca el se potriveste tipului de consumator ‘window-shopper’ (care se uita la vitrine, dar nu cumpara neaparat – n.r.)”, sustine Marincoi.

“Oamenii sunt conservatori in marea majoritate, si s-au ‘afiliat’, deja, unor locatii. Asta fie pentru ca le sunt aproape de casa, serviciu, sau chiar pentru ca au un card de fidelizare dintr-o locatie deja traditionala”, adauga directorul de marketing al Brand Management, potrivit Dailybusiness.

Brand Management opereaza in prezent la nivel regional, pe trei piete: Romania, Cehia si Bulgaria. Business-ul pe grup s-a ridicat, in 2008, la 1,5 milioane euro, impartit intre Romania si Bulgaria, veniturile generate pe piata locala fiind de 1,25 mil. euro.

Agentia de publicitate indoor Elevate a inregistrat in 2009 o cifra de afaceri de circa 400.000 euro. In 2010, compania a infiintat, impreuna cu Sugar Media, polul de publicitate Indoor Partnership, alaturi de care cumuleaza un business de circa 1,3 milioane euro.

Indoor Partnership functioneaza ca o regie de vanzari si isi propune sa atraga venituri de circa 750.000 euro in primele 6 luni de activitate si o cota de piata de 42% pana la finalul anului.

Printre cele mai importante business-uri de indoor advertising care opereaza in Romania se mai numara SPM Indoor Divison, Oops!, Monopoly Media sau Indoor Media.

Sursa: Dailybusiness

Anul 2010 ar mai putea smuge inca 10% din piata de outdoor

“Piata de publicitate outdoor din Romania s-a cifrat la 45 milioane euro in 2009, cu peste 40% mai putin decat in 2008, spun jucatorii principali”

Nici anul in curs nu incepe sub auspicii foarte bune: jucatorii din OOH (out of home advertising) sunt pregatiti pentru o noua scadere, insa ceva mai temperata, de 10%, scrie Dailybusiness.

Outdoor-ul a fost una dintre nisele cele mai afectate de scaderea investitiilor in advertising din 2009. In ciuda problemelor de reglementare cu care se confrunta de mult timp, outdoorul local a reusit sa atraga, anual, cresteri sustinute.

Dupa un 2008 cu o evolutie de +20%, piata de outdoor a simtit din plin panica advertiserilor. Clientii fideli ai acestei nise, ca imobiliarele, electrocasnicele, jucatorii din zona auto si FMCG si-au redus substantial bugetele, cu pana la 35-40%, majoritatea preferand sa-si mute promovarea pe TV, potrivit Dailybusiness.

Outdoorul a reusit “performanta” de a se plasa pe pozitia a doua, dupa print, in topul mediilor cu cel mai mare declin in 2009, potrivit Media Fact Book.

Ana Naie, directorul de marketing al retelei de outdoor advertising Epamedia, cea mai mare retea outdoor din Romania, care opereaza prin agentiile Euromedia si Beta Cons, estimeaza piata locala de OOH la circa 45 milioane euro in 2009, cu peste 40% mai mica comparativ cu 2008. Opinia lui Naie este impartasita si de Mihai G. Mihai, CEO-ul Clear Channel Romania, al patrulea cel mai mare jucator din industrie, dupa cota de piata, informeaza Dailybusiness.

Naie pare sa fie ceva mai optimista cu predictiile pe 2010, previzionand o stagnare a investitiilor la nivelul celor de anul trecut.

“In 2009, situatia economica a determinat luarea unor masuri pentru diminuarea efectelor crizei. In 2010 vom continua aceste masuri, oferind clientilor nostri programe de optimizare a costurilor si imbunatatind permanent calitatea serviciilor, astfel incat sa mentinem consumul de publicitate outdoor la un nivel apropiat de 2009″, a declarat directorul de marketing Epamedia pentru Dailybusiness.

CEO-ul Clear Channel este, insa, pregatit pentru o noua scadere, mai moderata, ce-i drept, de 10%, si spera ca segmentul de outdoor sa reuseasca sa atraga, ca si in 2009, aceleasi 9% din totalul investitiilor din advertising.

Criza a schimbat si liniile advertiserilor din publicitatea OOH. Daca inainte de criza, imobiliarele si jucatorii din auto aveau cea mai mare vizibilitate pe panotajele stradale, din 2009 telecomul, retailul, bankingul, dar si FMCG-ul, unul din clientii cu istorie ai outdoorul, au asigurat bugetele OOH-ului, scrie Dailybusiness.

“Nu ne asteptam la schimbari importante in Top 10 advertiseri pe OOH in 2010″, a spus Ana Naie.

 Conform Media Fact Book, 5 mari jucatori si-au impartit piata de outdoor: Epamedia (Beta Cons si Euromedia) cu o cota de piata de 30%, Affichage a controlat 21,7% din piata, News Outdoor – cu un market share de 12,5%, la egalitate cu Clear Channel, si New Age, cu 5%. Restul pietei a revenit jucatorilor mai mici.

Sursa: Dailybusiness

Afaceri in scadere pentru grupul de comunica McCann

“Grupul de comunicare McCann WorldGroup Romania condus de Bogdan Enoiu, unul dintre cei mai importanti oameni din publicitate, a rulat in 2009 afaceri nete de 245 milioane de lei, in scadere cu 14% fata de 2008, dar peste nivelul cifrelor din 2007″

Profitul net al grupului a fost de 8,5 milioane lei. La aceasta suma a afacerilor se adauga si cei 10,6 milioane de lei obtinuti de agentia de relatii publice McCann PR, care anul trecut a raportat un profit net de aproximativ 1,5 milioane de lei. Grupul Interpublic, actionarul majoritar al McCann WorldGroup Romania, nu este actionar si in McCann PR, potrivit ziarul financiar.

 In ianuarie 2009, Interpublic a devenit actionar majoritar in MRM Worldwide, urmand ca in 2015 sa preia integral grupul fondat de Bogdan Enoiu, acum mai mult de un deceniu.

 ”Sunt multumit de rezultatele noastre financiare pe anul trecut. Neluand 2008 in discutie pentru ca este un an atipic cu care nu ne vom mai intalni foarte curand si cu care nu are sens sa ne comparam, am obtinut cifre foarte bune si am reusit sa crestem de la an la an. In plus, McCann Erickson iese din 2009 cu o cota de piata mai mare in conditiile in care industria de comunicare este poate cea mai competitiva dintre toate”, spune Bogdan Enoiu, managing director, McCann WorldGroup Romania, potrivit Ziarul financiar.

 Cifrele pe 2009 nu sunt inca finale, grupul avand mai multe proiecte pe termen lung in derulare ale caror venituri se impart intre anii 2009 si 2010, conform politicilor contabile in vigoare. In 2008, grupul McCann a raportat o cifra de afaceri de 280 milioane de lei.

 Din grupul de comunicare McCann WorldGroup Romania fac parte agentia de publicitate McCann Erickson, agentia de media Universal McCann, agentia de relatii publice McCann PR, compania de comunicare digitala MRM Worldwide si agentia de BTL, Momentum. La nivel international, este parte a McCann WorldGroup, una dintre cele mai puternice retele de advertising cu birouri in 205 orase din 132 de tari.

 Anul trecut, grupul McCann a trecut printr-o serie de schimbari intre care numirea lui Sagit Tzur Lahav, fostul vicepresedinte de marketing al Tnuva Romania in functia de director operational.

 Cel mai ravnit cont media de pe piata locala estimat la peste 10 mil. euro, cel al Vodafone care timp de peste zece ani a fost in portofoliul McCann, va trece de la 1 februarie la OMD, informeaza Ziarul financiar.

 Piata media a inregistrat anul trecut cea mai puternica scadere din ultimii ani estimarile aratand un minus de 30-40%, cu variatii pe fiecare tip de media. Cele mai afectate medii au fost presa si outdoor-ul, urmate de radio. Cel mai putin a scazut TV-ul.

Sursa: Ziarul financiar

Facebook, un esec pe publicitate online al Microsoft

“Microsoft, cel mai mare producator de software din lume, a pierdut o parte din afacerea cu bannere publicitare de pe reteaua de socializare Facebook, scrie Bloomberg”

Gigantul american negociaza in prezent cu Facebook un nou acord care ar putea marca o noua reducere a afacerilor Microsoft pe acest segment.Reprezentantii Facebook au incetat in aceasta luna sa mai foloseasca serviciile Microsoft in vanzarea de publicitate pe site-ul retelei in lume (mai putin in SUA), preferand sa gestioneze singuri acest business, potrivit Ziarul financiar.

 Intelegerea dintre cele doua companii dateaza din 2007, cand compania lui Bill Gates a cumparat 1,6% din actiunile retelei de socializare infiintate de Mark Zuckerberg. Pretul pe care l-a platit Microsoft pentru participatie a evaluat Facebook la 15 miliarde de dolari. In urma acordului, gigantul american primea, prin contract, dreptul de gestionare asupra bannere-lor publicitare care apar pe site-ul Facebook, scrie Ziarul financiar.

 ”Facebook ar putea renunta la serviciile Microsoft chiar si in SUA”, a declarat Robin Domeniconi, director de vanzari publicitate in cadrul Microsoft. “Oficialii Facebook sunt interesati sa-si gestioneze singuri businessul”, a declarat la randul sau Keith Lorizio, vicepresedinte in cadrul gigantului american. “Momentan suntem in discutii sa schimbam acordul sau sa-l ajustam. Ei vor sa vanda singuri publicitate”, a adaugat Lorizio, citat de Bloomberg. Facebook ar putea elimina de tot publicitatea de la Microsoft pana la sfarsitul primului trimestru, scrie presa internationala.

 Potrivit unor surse citate de presa internationala, reprezentantii Facebook nu sunt multumiti de modul in care Microsoft gestioneaza spatiile de publicitate si de aceea au preferat sa renunte la serviciile sale. Investitia Microsoft in Facebook a fost in 2007 o adevarata lovitura pe piata online, dar mai ales pentru Google, avand in vedere potentialul de publicitate pe care il are de oferit Facebook. Cu toate acestea, Google, detinatorul celui mai popular motor de cautare din lume, a obtinut de 13 ori mai multe venituri din publicitate decat Microsoft in al treilea trimestru al anului trecut si isi extinde agresiv piata de advertising.

 ”Sunt vesti proaste pentru Microsoft, care oricum nu obtine venituri foarte mari din publicitate”, a declarat Brendan Barnicle, analist la compania Pacific Crest Securities, despre decizia Facebook. Reprezentantii Microsoft au recunoscut ca afacerea cu bannere publicitate pe site-urile de socializare nu merge foarte bine. Acordul cu Facebook a fost incheiat pana in 2011, ceea ce ii permite companiei americane sa fie al treilea vanzator de publicitate de pe reteaua sociala, scrie Ziarul Financiar.

 Reteaua de socializare Facebook a fost infiintata in anul 2004, insa pe atunci se adresa doar studentilor Universitatii Harvard. Treptat reteaua a luat amploare, extinzandu-se mai intai la nivelul intregii Ivy League – in randul universitatilor de top din Statele Unite – si ulterior la nivel global.

Sursa: Ziarul financiar