MEC a castigat contul de media al Claritine

“MEC a castigat contul de media al Merck Sharp&Dohme, gestionand brandul Claritine, in urma organizarii unei licitatii la care au mai participat agentiile de media Initiative Media, Universal McCann si Zenith Media”

Incepand cu luna iunie, MEC va comunica campania de media pentru brand-ul Claritine, pentru care va oferi un set complex de servicii de comunicare si implementare media, prin intermediul unei strategii multimedia alcatuita dintr-un mix de comunicare format din TV, Presa si Online.

Agentia va dezvolta solutii integrate de comunicare media cu scopul de a creste constientizarea consumatorilor privind simptomele asociate alergiilor si informarea acestora asupra importantei diagnosticarii si tratamentului corect si totodata de a consolida notorietatea Claritine in randul publicului-tinta.

“Claritine este un reper pe piata de antihistaminice OTC din Romania, alaturi de care suntem onorati sa incepem colaborarea. Pentru a fi mai aproape de consumatorii de astazi, obiectivul nostru este sa recunoastem oportunitatile pe care le ofera noul peisaj media si sa dezvoltam solutii care sa consolideze interactiunea dintre acestia si brandul Claritine”, a declarat Bogdan Prajisteanu, Director General, MEC

Despre Claritine

Claritine, liderul pietei de antihistaminice OTC din Romania, si-a schimbat statutul de la medicament eliberat cu prescriptie medicala la OTC in 2006, datorita eficientei si profilului de siguranta demonstrate in timp, si a increderii castigate la nivelul medicilor si farmacistilor. Conform unui studiu de piata desfasurat in august 2008, rezulta faptul ca cea mai cunoascuta marca din categoria antialergice este de departe Claritine, cu o notorietate spontana de 41%, aceasta dominand si in cazul notorietatii asistate (71%). Imaginea brandului Claritine se contureaza in jurul urmatoarelor beneficii: eficienta, efect rapid si actiune de lunga durata.

Sursa: MEC

Un studiu arata ca 84% dintre romani au o atitudine pozitiva fata de publicitatea outdoor

“Un studiu realizat de principalele companii de outdoor din Romania arata ca 84% dintre respondenti au o atitudine pozitiva fata de publicitatea stradala, considerand ca panourile publicitare sunt utile si au rolul de a tine la curent”

La baza acestui studiu a stat o campanie publicitara derulata exclusiv pe mediul outdoor, in perioada 25 ianuarie – 28 martie, in Bucuresti, Brasov, Sibiu, Timisoara, Iasi si Constanta. Creatia si media plan-ul campaniei POC au fost realizate cu sprijinul Starcom MediaVest Group, scrie Dailybusiness.

Campania a constat in inventarea unui brand, POC , caruia i s-a facut publicitate doar in outdoor, in orasele mentionate. Dupa o perioada in care publicul era expus la mesaj, s-a facut o cercetare reprezentativa la nivelul populatiei cu varste intre 14 si 45 de ani.

Potrivit rezultatelor, 63,7% din participantii la studiu au recunoscut “brandul” POC, iar 71% dintre cei care isi amintesc panoul au afirmat ca le plac afisele POC, potrivit Dailybusiness.

Studiul a fost realizat de catre compania de cercetari D&D Research, la initiativa Euromedia si Beta Cons (membre Epamedia), News Outdoor Romania, Clear Channel, Universal Solution, New Age si Way Media. Esantionul a fost compus din 1.103 persoane si are o marja de eroare de 3%.

Sursa: Dailybusiness

Piata media isi va reveni usor, incepand cu iulie 2010

“Dupa un an de reduceri de cheltuieli si de personal, principalele grupuri de comunicare din tara se declara de un optimism destul de rezervat in ceea ce priveste evolutia pietei autohtone anul viitor”

Aceștia estimează că este posibilă o ușoară revenire a pieței după semestrul 2 din 2010, fără a avea loc modificări spectaculoase față de 2009. Pe plan extern, marile grupuri de comunicare întrevăd o redresare a pieței începând cu a doua jumătate a anului viitor, principalele piețe dând deja semne de revenire, informează financiarul.com.

 ”Cred că 2010 va avea o radiografie similară cu cea a lui 2009. La începutul anului (viitor – n.r.) vom avea pași timizi de comunicare, bugete anemice din cauză că marii investitori în publicitate au avut probleme în a-și atinge obiec­ti­ve­le în 2009″, declară Mihaela Nicola, CEO The Group. Veștile bune pentru piața media autohtonă, apreciază oficia­lul The Group, ar putea veni abia în S2 2010, fiind legate însă de relansarea economiei.  “In a doua parte a anului viitor, s-ar putea să se accelereze un pic ritmul in­ves­tițiilor în comunicare, dar, de vreme ce companiile nu vând îndeajuns, nu se însuflețește consumul, nu există o bază reală pentru creșterea bugetelor de comu­nicare”, spune Mihaela Nicola. Ca urmare, apreciaza CEO The Group, “2010 va fi așadar un an lipsit de «zgomot publicitar», presărat doar cu efortul de comunicare al brandurilor sănă­toase și îndrăznețe. Doar acestea continuă să investească, indiferent de context”.

 Dan Medrea, noul Area CEO al Grey pentru România, Ucraina și Bul­ga­ria, se declară mai pesimist în ceea ce pri­vește relansarea pieței media autoh­tone anul viitor. Aceasta chiar dacă reve­ni­rea pieței externe este văzuta de ma­­­rile grupuri de comunicare internațio­nale în a doua jumătate a anului, “sce­nariu vizibil și în planurile de business ale majorității multinațio­nalelor”.  Insă lucrurile nu stau la fel de bine și în cazul României. “Personal, am o abordare mai conservatoare, nu mă aștept la o «revenire» în 2010 în Europa de Est în general și, cu atât mai puțin, în România și caut în permanență să ne îmbunătățim eficiența”, mai declara CEO Grey pentru România, Ucraina și Bulgaria.

 De un optimism destul de pon­derat este și Radu Florescu, CEO Saatchi&Saatchi, care amintește că “busi­nessul nostru este o oglindă a eco­no­miei”, fiind o afacere care susține afa­ceri. “Sunt optimist și cred într-o ameliorare ușoară în anul următor, însă nu estimez modificari spectaculoase față de 2009. Adevărul este că nimeni nu poate afirma cu certitudine când vom ieși din criză”, declară CEO Saatchi&Saatchi. Acesta spune că grupul pe care-l conduce se va concentra anul viitor, ca și în 2009, pe partea de new business și pe păstrarea clienților exis­tenți, încercând să mă­rească și numărul de proiecte inter­naționale.

 Creșteri ușoare pentru Saatchi&Saatchi

Cum a influențat criza afacerile ma­rilor grupuri de comunicare din Ro­mâ­nia și care sunt estimările pentru 2010?
“Imi doresc ca 2010 să fie un an mai stabil decât 2009 și să realizăm mai multe campanii de imagine, prin care să creș­tem brandurile, și mai puține campanii de tip «hard-selling». Sper ca fiecare com­panie din grup să aibă o creștere ușoară față de anul acesta. Cu toate acestea, evo­luția pieței nu se măsoară doar în cifre, ci și în abilitatea noastră de a schimba lu­mea. Cuvintele-cheie vor fi: rapid, efi­cient, relevant”, declară Radu Florescu. CEO-ul Saatchi&Saatchi declară că anul în curs a fost unul dificil, în care nu a alocat bugete pentru traininguri și s-a încercat neangajarea unor cheltuieli considerate neimportante. “S-au făcut foarte mici r­e­du­ceri de personal și s-au înghețat sala­riile și bonusurile. Pe de altă parte, ne-am concentrat să păstrăm și să motivăm oamenii valoroși, chiar dacă s-a muncit de două ori mai mult în acest an pentru aceleași rezultate. Cred că aceste sacrificii ne vor ajuta să avem un start bun în 2010″, declară Radu Florescu.

 Cota de piață majorată la The Group și Grey

Cifra de afaceri a The Group nu a scăzut în 2009 comparativ cu anul trecut, însă “profitul s-a diminuat mult, căci am ales să nu reducem veniturile sau con­sistența echipei”, declară Mihaela Nicola. Pe de altă parte, cota de piață a The Group a crescut în acest an, odată cu adăugarea în portofoliu a foarte multor noi clienți. Ce urmează la acest capitol anul viitor? “Avem același obiectiv și pentru 2010″, spune CEO The Group. Dan Me­drea se așteaptă la o evoluție pozitivă a cifrei de afaceri a Grey pentru 2010. “Cred că vom înregistra o scădere atât a cifrei de afaceri, cât și a profitului față de 2008 datorită eliminării complete a componen­tei media din cifra de afaceri, cât și a unor investiții majore în personal în a doua jumătate a anului 2009 în domeniile de bază (creație, digital, trade marketing). Ne așteptăm ca aceste investiții să aibă un impact în 2010 și să evoluăm în creștere, mai bine decât media de piață”, spune oficialul Grey.  Pentru diminuarea costu­rilor, Grey a adaptat decizia restucturării activității și a diminuării de personal. “Am restructurat activitățile care nu țin de nucleul competențelor noastre, cum sunt media și PR și personalul redun­dant. De asemenea, am redus costurile de chirie, comu­ni­care și întreținere, de călă­torii și aproape am eliminat costurile de protocol”, infor­mea­ză Dan Medrea. De altfel, și The Group a adoptat decizia eliminării unor categorii de cheltuieli, din seria celor consi­derate a fi “de răsfăț”, du­pă cum declară Mihaela Nicola. “In 2009, nu am «umblat» la veniturile an­ga­jaților și nici nu am «subțiat» echi­pele corelat cu ajustarea bugetelor de către clienți. Am renunțat la a avea profit, ne-am intensificat efortul de new busi­ness, am adăugat clienți în porto­foliu, am sporit volumul de muncă și atunci am ajuns la o ecuație sănătoasă și echilibrată. Sigur că am ajustat cheltuielile, dar ne-am îndreptat cu reducerile doar la capitole de «răsfăț» – spre exemplu, toți angajații The Group (aproximativ 200 la număr) aveau abonamente la sala de sport. Am renun­țat la subvenționarea acestora de către companie în 2009″, declară Mihaela Ni­cola, care amintește de faptul că la The Group nu s-a făcut „rabat de la investițiile în traininguri și instru­men­te sofisticate de lucru”. “Aceasta este stra­tegia noastră și pentru 2010″, mai declară Nicola.

 Ogilvy Group a lansat noi divizii în 2009

“Dacă ne uităm în raportările peri­o­dice ale WPP observăm că țările din blo­cul BRIC (țările emergente gen Brazilia), CEE și Middle East au înregistrat o creș­tere în primele șase luni ale anului 2009, com­parativ cu toate celelalte piețe care au scăzut uneori dramatic. Semestrul II a fost însă unul mult mai di­fi­cil, din punc­tul de vedere al climatului de afaceri în majo­ritatea țărilor CEE, inclusiv în Ro­mânia, radio­gra­fiază anul acesta la nivel internațional Manuela Ne­cu­la, CEO Ogilvy Group Ro­mâ­nia. Aceasta consideră că este puțin hazardat să “fa­cem previziuni realiste pen­tru revenirea pieței în 2010.
Există o inerție mare și o expectativă a jucătorilor din piață vizavi de viitorul apropiat”, punctează Manuela Necula. Pentru anul următor, CEO-ul Ogilvy preci­zea­ză ca sunt pregătiti pentru provocările ce vor veni.

 De asemenea, au fost lansate bran­duri și specializări noi. În pri­vința evo­luției grupului Ogilvy pe 2009 Manu­e­la Necula subliniază că: „pe an­samblu, în core business (business nonmedia), noi suntem în continuare în bu­getul stabilit în luna august 2008, când semnele crizei economice nu erau încă evidente, iar bugetul prevedea creștere”.

 Sursa: Financiarul.com

Mediaedge-cia (MEC) Romania a castigat contul de media al FRoSTA

“Mediaedge-cia a fost desemnata, in urma unei licitatii agentia care va gestiona contul de media al companiei FRoSTA, lider de piata pe segmentul produselor din peste inghetat din Polonia.”

Pentru brandul Golden Fish Fingers, Mediaedge:cia ofera servicii de planificare, cumparare si implementare a comunicarii media cat si strategii de analiza a profilului consumatorului si de eficienta a investitiei.

Obiectivele campaniei de media pentru brandul Golden Fish Fingers vizeaza cresterea notorietatii si generarea vanzarilor, mediul de comunicare selectat fiind televiziunea. Campania de comunicare media se va derula in perioada 28 Decembrie – 28 Februarie.

“Deoarece am observat o crestere dinamica a pietei din Romania, am decis sa investim in perspectiva acestei categorii, ca sa ne intarim pozitia de lider de piata”, a declarat Adam Basalaj, FRoSTA General Manager.

 ”Suntem incantati sa consolidam si in Romania marca Golden Fish Fingers, oferind solutii eficiente in planificarea comunicarii, implementare media si expertiza in categoria FMCG,” a declarat Bogdan Prajisteanu, Director General al MEC Romania.

Mediaedge-cia (MEC) Romania o agentie de publicitate de top

“Mediaedge:cia a fost desemnata, in urma unui pitch local, agentia care va gestiona contul de media al Sandoz Romania, companie parte a grupului Novartis.”

 

Pe parcursul licitatiei, MEC a demonstrat abilitati de leadership, in special in optimizarea strategiei de comunicare pe TV, precum si de cumparare media. MEC este agentia de media care gestioneaza la nivel international contul de media al grupului Novartis.

 Din portofoliul Sandoz Romania, MEC va comunica in aceasta toamna pentru brand-urile ACC si Calcium Sandoz.

 Campania de media pentru ambele brand-uri Calcium Sandoz si ACC vizeaza cresterea notorietatii si a gradului de incercare al produsului, mediul de comunicare selectat fiind televiziunea.

 „Obiectivul nostru pentru aceasta toamna este sa comunicam cat mai vizibil si eficace. In plus, vrem sa cream noi oportunitati de comunicare care sa genereze si totodata sa sporeasca notorietatea brand-urilor din portofoliul Sandoz,” a declarat Bogdan Prajisteanu, Director General al MEC Romania.

 Extra info Mediaedge:cia Romania 

 Mediaedge:cia (MEC) are ca prim obiectiv sa creeze o relatie de implicare activa intre consumatori si marcile clientilor sai, cu scopul de a spori notorietatea marcilor, de a intari relatia cu ele si de a creste vanzarile acestora. Serviciile noastre includ analiza profilului consumatorului si ROI, strategia si planificarea comunicarii, cumparare si planificare media, interactiune (digitala, directa si cu ajutorul motoarelor de cautare), consultanta in proiecte sportive, de divertisment si cauze sociale precum si oportunitati de comunicare in retail. Cei 4500 de specialisti talentati si motivati lucreaza pentru clientii locali, regionali si globali in cele 250 de birouri, din 84 de tari. MEC este membru co-fondator al GroupM, grupul de investitii media din cadrul WPP. Pentru mai multe detalii puteti accesa www.mecglobal.com.

 Extra info Sandoz Romania

Cu o tradiţie de peste 122 de ani şi o prezenţă la nivel global în peste 130 de tări, compania Sandoz este una din primele două companii de produse generice la nivel mondial. Compania Sandoz îşi propune să crească accesibilitatea la tratamente de ultima generaţie, oferind pacienţilor din întreaga lume medicamente de înaltă calitate. 90% din populaţia lumii are acces la medicamentele Sandoz, având la dispoziţie un portofoliu de peste 1000 de molecule.