Promovarea online Google – Campanii Adwords?

“Cu totii ne-am obisnuit sa deschidem pagina de Google si sa cautam ce dorim sa cumparam. Electronic, putem compara mai usor ofertele.”

Articol realizat de Ovidiu Joita Manager iAgency.ro

Putini dintre noi stiu ca primele rezultate afisate de Google (primele 3), cât si cele afisate în partea dreapta sunt linkuri platite. Oricine poate sa apara acolo daca plateste. Vrei si tu???

Desi pe termen lung nu recomand campaniile Adwords, acestea sunt de multe ori necesare, pe termen scurt. Eu cred în cresterea prezentei web prin dezvoltarea site-ului, prin cresterea continutului acestuia, prin munca lunara de creare de linkuri, comunicari prin retele sociale, bloguri… si asa mai departe. Aceste actiuni sunt durabile si conduc catre o pozitionare buna în listarea „organica” a lui Google. Ce este listarea „organica”, ma veti întreba. Sunt rezultatele pe care Google le afiseaza în urma unei cautari, eliminând linkurile platite. („linkuri sponsorizate”) Costurile lunare pentru SEO sunt mult mai mici decât pentru o campanie de Adwords. În plus o data ce te-ai ridicat în listarea organica pe multe expresii cheie, este mai dificil sa cobori într-un timp scurt si costurile de întretinere a pozitiei obtinute sunt mai mici. Totusi, asa cum am spus mai devreme, de multe ori este necesara campania Adwords. Aceasta aduce rezultate imediate, rezultate ce se pot cuantifica în bani.

Putem sa ne cream singuri o campanie Google Adwords?

Raspunsul este DA, putem. Totusi daca avem un buget mai mare de 300 de euro/luna, este bine sa apelam la o firma specializata, pentru optimizarea acestui buget. Cum demaram campania. Simplu, ne cream un cont pe Google, avem nevoie doar de o adresa de email valida. Pe urma intram în contul nostru si cautam prin meniuri butonul de Adwords. Ne completam contul cu datele companiei si va trebui sa introducem un card valid, daca alegem optiunea de a plati automat cu cardul. (Mie mi se pare cel mai comod acest mod de plata. Exista si optiunea de a plati în avans din contul bancar, precum si alte optiuni) Google ne va ajuta sa cream o campanie, sa introducem cuvinte cheie pentru domeniul nostru, sa facem un anunt. Anuntul va fi de forma aceasta:

Cautati publicitate targetata? Reclame Online cu Google AdWords adwords.google.ro

Astfel în 10-15 minute putem sa setam o campanie simpla de Adwords si sa aparem în listarile pe care ni le dorim. Vom plati pe fiecare click înregistrat de anuntul nostru. Pretul pe click se stabileste în mod automat, în functie de numarul solicitarilor existente pe acea expresie cheie.

Sa dam un exemplu: Eu vreau sa sponsorizez cuvântul „televizoare”. Licitez pretul minim, 0,05 eurocenti. Daca sunt altii care liciteaza 0,06 centi, ei vor fi afisati înaintea mea. De asemenea este posibil sa fie atât de multi care liciteaza mai mult ca mine, încât eu sa nici nu apar. Google îti sugereaza si aici cât ar fi „bid”-ul ok. Desigur, daca ai experienta este bine sa-l stabilesti singur si sa-l urmaresti zilnic daca îti ofera pozitia pe care o doresti. Exista foarte multe setari pe care le poti face unei campanii de Adwords. O campanie simpla o poti face singur, însa daca doresti sa nu consumi bani aiurea, apeleaza la o firma de specialitate, pentru a-ti optimiza bugetul. De cele mai multe ori costul acestei firme este mai mic decât banii dati în plus la Google, daca-ti creezi singur campania.

Cum ar trebui sa-ti construiesti anuntul?

Când discut aceasta problema cu clientii mei, toti vor sa scrie în anunt cât mai mult despre cele mai bune oferte, cele mai bune preturi. NU MERGE, din pacate. Suntem limitati drastic la numarul de caractere. Putem pune 4-5 cuvinte, pe doua linii.

Trebuie sa întelegem ca rolul anuntului este sa atraga clickuri. Acei oameni trebuie sa gaseasca informatia completa pe care vrem s-o transmitem, chiar pe site-ul nostru. Un alt aspect ff important este sa nu atragem clickuri de la oameni care nu ne sunt potentiali clienti. Sa nu uitam ca noi platim pentru fiecare click, asa ca ar fi bine ca rata de conversie sa fie cât mai mare. De aceea, nu trebuie sa ne ferim sa folosim cuvinte limitative, cum ar fi „lux”, „calitate”, „profesionale” si asa mai departe. Desigur, în functie de targetul de clienti pe care-l avem, stabilim pe cine sa excludem prin cuvinte limitative. Ca sa întelegeti, sa dam un exemplu: sa presupunem ca sunt antreprenor si vând apartamente de lux, adica scumpe. Anuntul meu nu ar trebui sa fie de forma:

apartamente la cheie Zona centrala.
Apartamente 3 Camere,
construite nou
www.exemplu.ro

Acest anunt ar atrage foarte multe clickuri de la oameni care nu au suficienti bani pentru a fi clientii nostri. Bugetul nostru ar fi consumat ineficient. Anuntul corect ar trebui sa fie sub forma:

apartamente de lux
Suprafete peste 90 mp
Preturi atractive, de la 900 euro/mp
www.exemplu.ro

Am dat un exemplu, nici nu am verificat daca se încadreaza ca numar de caractere, însa sper ca m-am facut înteles. Printr-un asemenea anunt vom evita clientii care nu sunt pe target si îi vom atrage pe cei care cauta o locuinta de lux, printr-un pret atractiv în piata. Dupa ce ne-am creat o campanie Adwords – automata, este bine sa intram cât de des în contul de Google, pentru a urmari ce se întampla cu click-urile, cu bugetul, cu pozitiile obtinute.

De multe ori o campanie Adwords poate fi „gura de aer” de care avem nevoie pentru afacerea noastra.

Piata de publicitate romaneasca in scadere constanta in ultimii 2 ani! Dar va creste in urmatorii 4 ani!

“La sfarsitul anului 2010, piata de publicitate va ajunge la 308 milioane de euro net, in scadere cu 9% fata de valoarea inregistrata in 2009, potrivit estimarilor anuarului Media Fact Book realizat de initiative Romania”

Piata româneasca de media si divertisment va inregistra o rata medie  anuala de crestere de 9,1% in intervalul 2010-2014, ajungând la 3,5  miliarde USD la finalul perioadei, cu aproximativ 60% mai mare fata de  valoarea din 2009, potrivit raportului PwC „Global Entertainment and  Media Outlook” 2010.

Piata româneasca de publicitate a inceput trendul descendent  Inca din luna octombrie 2008  si a intrat in plina criza in 2009. Per total, investitiile au  cunoscut un declin pe toate  platformele media (TV, radio, print, internet, cinema, outdoor), pe masura ce majoritatea publicitarilor s-au  axat pe reducerea costurilor. Anul trecut, piata totala media  româneasca a punctat un declin de 37% la valoarea neta, inregistrând un nivel mai scazut  decât in 2006, arata anuarul  Media Fact Book. Toate  platformele media au fost afectate  de criza economica, insa  cel mai lovit a fost segmentul de print, cu o scadere de 55%,  urmat de OOH (publicitate outdoor) cu 40%. 

Nici TV, radio, cinema&internet  nu au facut nota discordanta,  consemnând scaderi de respectiv  34%, 28% si 19%. In pofida  volumelor scazute, TV si-a  crescut cota cu 3% din piata  totala neta de media, pe fondul  preturilor reduse. In plus, criza  economica a intarit pozitia TV  ca principala sursa de entertainment  preferata de români,  din ce in ce mai multi alegând sa-si petreaca timpul liber in  fata televizorului.  In 2009 au fost lansate noi  canale TV dar, pe de alta parte,  piata de print a fost caracterizata  de o scadere a audientei,  pe masura ce majoritatea  revistelor si ziarelor si-a scazut  tirajul. Unele titluri s-au  concentrat pe varianta online,  in timp ce altele au fost Inchise  sau vândute.

Piata radio s-a  confruntat cu aproximativ  aceleasi probleme ca si printul,  multe statii locale fiind Inchise,  iar 2009 a fost marcat de  schimbari ale cotelor de  audienta ale posturilor din  Bucuresti.  Outdoor-ul a fost In 2009  aproape la fel de afectat ca si print-ul, in special din cauza  lipsei de masurare si evaluare.  In 2009, publicitatea online a  avut cea mai mica scadere a  volumului. Acest lucru a fost  generat de cresterea numarului  de utilizatori si a faptului ca  internetul cunoaste o crestere  a credibilitatii. “Daca anul trecut  spuneam ca new media va fi  revelatia crizei, acest lucru este  confirmat acum de faptul ca  publicitatea online a fost cel mai  putin afectata de scaderile inregistrate In domeniu.

Piata  media româneasca si-a Inceput  trendul descrescator in  octombrie 2008, a atins un  palier minimal In 2009, iar  2010 ne va arata unde se afla  de fapt adevaratul fund al sacului”,  a declarat Octav Popescu,  vicepresedinte initiative.  Piata de print a fost caracterizata  de o scadere generala a  audientei, pe masura ce majoritatea  revistelor si ziarelor au  Inregistrat scaderea vânzarilor, In timp ce altele s-au axat pe  online, restul fiind nevoite sa  inchida publicatiile.  Piata de radio s-a confruntat cu  acelasi gen de probleme ca si  printul, multe posturi locale fiind  Inchise, In timp ce alte statii au  decis sa renunte la masurarea  audientei de radio.
Anul 2009  a marcat mai multe schimbari  In topul statiilor de radio pentru  cota de audienta In Bucuresti,  Radio ZU depasind postul Radio  21.

Segmentul OOH a fost anul  trecut pe locul 2 in topul celor  mai afectate platforme media  dupa print, in principal din  cauza lipsei instrumentelor de  masurare si evaluare. In plus,  costurile de productie scumpe  pentru formate mari si locatiile  speciale au limitat utilizarea  acestui mediu.  Cinema-ul a punctat o crestere  atât a numarului de spectatori,  cât si a inaugurarilor de noi  locatii. In pofida dezvoltarii acestui segment, din cauza unei  rate scazute de spectatori pe  durata unui an (potrivit BRAT  SNA Focus, doar 14% din  populatie s-a dus la cinema  in ultimele 12 luni), cinematografele  au reprezentat  una dintre ultimele optiuni  pentru comunicare media.  Daca pâna in prezent spatiul de  publicitate al televiziunilor era  sold-out, odata cu anuntarea  masurilor „anticriza“ ale guvernant  ilor se observa o tendinta  de scadere a cererii, care ar  putea continua. Anul acesta,  televiziunile vor incasa din piata  media aproximativ 209 milioane  de euro, cu 6% mai putin fata  de 2009. Totalul pietei de  publicitate se va situa In 2010  la nivelul inregistrat doar de  piata TV In 2007, când era de  306 milioane de euro. 

La sfârsitul anului 2010, piata  de publicitate va ajunge la  308 milioane de euro net, in  scadere cu 9% fata de valoarea  inregistrata In 2009, potrivit  estimarilor anuarului Media  Fact Book realizat de Initiative  România. Potrivit reprezentant  ilor Initiative, optimismul  din primele luni ale lui 2010 a  avut ca efect o crestere de  aproximativ 3% a pietei.  Totusi, masurile anuntate  de guvernanti cu privire la  reducerea salariilor bugetarilor  si la taierea pensiilor au condus  la o corectie a estimarilor.  In 2009, publicitatea online si-a  crescut cota pe piata totala  neta de media, reflectând cea  mai mica scadere a volumului. Numarul utilizatorilor online a  crescut, internetul devenind o  sursa de informare mai de  incredere in comparatie cu  segmentele de TV si print, fiind  de asemenea accesibila zilnic si  populatiei urbane. Studiul Media  Fact Book arata ca piata media  nu va reveni niciodata la forma  trecuta, dar cu toate problemele  aduse de criza, care s-ar  putea continua, industria este  in plina dezvoltare. 

Media Fact Book este singura  lucrare de analiza a pietei  românesti de media si  publicitate, ghid editat anual  de agentia Initiative din anul  1997. Initiative este una din  cele mai mari retele independente  de media din lume,  asigurând servicii specializate  de planificare si cumparare de  media, de strategie, consultanta  de media si new media.  Agentia este activa pe piata de  media româneasca de 17 ani  si face parte din grupul care  include: Lowe&Partners,  Brand Connection, Lowe PR,  HyperActive, Medic One si  Scholz&Friends  Ce ne rezerva viitorul?  Piata româneasca de media si  divertisment va Inregistra o rata  medie anuala de crestere de  9,1% In intervalul 2010-2014,  ajungând la 3,5 miliarde USD la  finalul perioadei, cu aproximativ  60% mai mare fata de valoarea  din 2009, potrivit raportului  PwC „Global Entertainment and  Media Outlook” 2010. Principalele motoare ale  majorarii vor fi cheltuielile cu  publicitatea, care se vor majora  cu 79,1% pâna la 747 de  milioane de dolari, si cele cu  accesul la internet, care se vor  dubla. In România, cel mai  dinamic segment de piata va fi  cel al accesului la internet,  cheltuielile pentru acesta  urmând sa se dubleze, pâna In  2014, de la 810 milioane USD  In 2009, la 1,6 miliarde USD. 

Un avans semnificativ vor  inregistra pe piata autohtona si  cheltuielile de publicitate, care  vor ajunge la nivelul de 747 de  milioane de dolari In 2014, fata  de nivelul de 417 milioane de  dolari la cât este estimat nivelul  pietei de publicitate de catre  PwC in 2009. Un ritm mai lent,  apreciat la o rata medie anuala  de crestere de 1,9% In perioada  2010-2014, este estimat  pentru cheltuielile facute de  consumatorii finali pentru servicii  de media si divertisment,  excluzând cheltuielile pentru  accesul la internet, ajungând la  o valoare de 1,15 miliarde  USD, fata de 1,05 miliarde  USD in 2009.  Raportat la evolutia pietelor din  regiunea Europei Centrale si de  Est, cea româneasca va fi pe  pozitia a treia in ceea ce  priveste cresterea, dupa cea a  Turciei (cu o rata medie anuala  de crestere de 13%) si a Rusiei  (9,3%). De altfel, majorarea  pietei locale de media se va  situa peste rata medie anuala  de crestere a Intregii regiuni, estimata la 8,3%, având chiar  un ritm dublu de majorare fata  de ritmul mediu anual al regiunii  EMEA (Europa, Orientul Mijlociu  si Africa), de 4,6%, potrivit  PwC. In 2014, cele mai mari  trei piete media si entertainment  din Europa Centrala si de Est  vor fi cele ale Rusiei (25,6  miliarde USD), Poloniei (10,9  miliarde USD) si Turciei (9,7  miliarde USD).  Dupa un an de declin fara  precedent, piata globala media  si a divertismentului va Inregistra  o rata anuala medie de  crestere de 5% In urmatorii  cinci ani, ajungând la orizontul  anului 2014 la nivelul 1,7  trilioane USD, fata de valoarea  de 1,3 trilioane USD inregistrata  In 2009. America Latina  ramâne regiunea cu cea mai  rapida majorare estimata, cu o  rata medie anuala de crestere  (CAR) de 8,8% pâna In 2014,  ajungând astfel la 77 de  miliarde USD.  Regiunea Asia Pacific se  claseaza pe locul secund cu o  rata anuala medie de crestere  de 6,4%, ajungând la 475 de  miliarde de USD. Europa,  Orientul Mijlociu si Africa  (EMEA) ar putea Inregistra o  crestere anuala medie de 4,6%  pâna la 581 de miliarde USD In  2014. Piata nord-americana va  avea cea mai lenta evolutie si  se estimeaza ca va creste cu o  rata anuala medie de 3,9%, de  la 460 de miliarde USD In  2009 la 558 miliarde USD In  2014, apreciaza autorii studiului. La nivel global, Incasarile din  publicitate au fost afectate  puternic de turbulentele pietei  si, „desi exista semne ale unei  reveniri, aceasta este Inca  fragila”, se arata in studiu.  De altfel, nu este de asteptat  ca, la nivel mondial, cheltuielile  de publicitate sa mai ajunga la  nivelurile anterioare crizei.  Astfel, cheltuielile de publicitate  vor Inregistra o rata anuala  medie de crestere de 4,2% de  la 406 miliarde USD In 2009 la  498 de miliarde USD In 2014.  In 2014, cheltuielile de  publicitate din Statele Unite  se asteapta sa se situeze In  continuare cu 9 procente sub  nivelul atins In 2006. 

Publicitatea online se va alatura  publicitatii TV in 2014 ca singurele  segmente media In care  cheltuielile de publicitate vor  depasi 100 de miliarde USD.  Pentru acest an, autorii  studiului anunta ca se asteapta  la o piata relativ stagnanta In  privinta cheltuielilor globale de  publicitate, urmata de „o cres-  tere ceva mai buna In 2011 si o  revenire la o crestere de aproximativ  5% In 2014“. De asemenea,  consumul final de servicii media  si de divertisment va creste de  la 688 miliarde USD In 2009  la 842 miliarde USD In 2014,  o rata medie anuala de  crestere de 4,1%.  In urmatorii cinci ani tehnologiile  digitale ssi vor face din ce In  ce mai tare simtite efectele In industria media si a divertismentului  (E&M), pe masura ce  revolutia digitala continua sa  creasca In anvergura. Nici  macar incertitudinile legate de  conjunctura economica globala  nu au Incetinit ritmul de  schimbare, care a fost chiar  mai rapid decât ceea ce se  anticipa In precedenta editie a  „Entertainment and Media  Outlook”.

Potrivit raportului  PricewaterhouseCoopers,  principalul factor care conduce  la actualele schimbari este  chiar consumatorul. Acesta  se orienteaza catre noile  experiente media Intr-un ritm  uimitor, iar revolutia digitala va  duce la segmentarea publicului  la un nivel nemaiIntâlnit.  Tendinte la nivel global 
• Doar in 12 tari cheltuielile  pentru industriile media si ale  divertismentului au depasit 20  de miliarde USD, In 2009,  Statele Unite ocupând prima  pozitie, cu 428 de miliarde  USD, urmata de Japonia cu  164 de miliarde USD. China va  fi „de departe” piata cu cea mai  ridicata rata anuala medie de  crestere, In jur de 12%,  alimentata de cresterea  economica si de o majorare  spectaculoasa a gradului de  penetrare a internetului  broadband care duce la  stimularea altor segmente  de piata. 
• Accesul la internet va fi un  factor-cheie de consum pentru  cele mai multe segmente. Cresterea gradului de penetrare  a internetului broadband va  spori accesul prin cablu, In  vreme ce marirea numarului de  terminale de tip smartphone si  a retelelor wireless vor duce la  cresterea accesului la internet  mobil. Cheltuielile pe accesul  mobil sau prin cablu la internet  vor spori de la 228 de miliarde  USD In 2009 pâna la 351 de  miliarde In 2014. 
• Piata abonamentelor TV si a  taxelor pentru licentele de  emisie va creste de la 185,9  miliarde USD In 2009 la 258,  1 miliarde USD In 2014, o rata  anuala medie de crestere de  6,8%. Aceasta va depasi ca  ritm de crestere publicitatea  TV, care va Inregistra o rata  anuala medie de crestere de  doar 5,7%. Cea mai mare  componenta a acestei piete  este cea de abonamente TV  care va creste cu o rata anuala  medie de 7,5% pâna la 210,8  miliarde USD In 2014.  Regiunea Asia-Pacific va fi  aceea cu cel mai rapid ritm  de crestere pe acest segment  cu o crestere anuala medie de  10% ajungând la 47,1 miliarde  USD In 2014, de la 29,2  miliarde USD In 2009. 
• Cartile educationale In format  electronic vor creste cu o rata  anuala medie de 36,5% pe  parcursul Intregii perioade  analizate, Insa vor reprezenta  In continuare doar 6% din  cheltuielile globale pe carti  educationale la nivelul anului  2014.

37% din utilizatorii de Internet sunt influentati de publicitatea online fara sa dea click

“37% din utilizatorii de Internet sunt influentati de publicitatea online fara sa dea click, Internetul amplificand intentiile de cumparare in mixul de media, rezulta dintr-un studiu realizat de IAB Romania si eResearch Corp.”

Studiul, realizat in perioada iunie-iulie 2010, arata ca publicitatea online are efecte dincolo de actiunea directa si imediata a utilizatorului (click), ca aceste comportamente amplifica intentia de cumparare, ca Internetul amplifica intentia de cumparare a celor care il folosesc pentru a completa informatiile primite din alte medii, potrivit Dailybusiness.

Utilizatorii de Internet sondati sunt influentati de publicitatea online si in alte moduri decat pentru a da click. Astfel, in urma vizionarii unei reclame online, 37% dintre ei se informeaza in vederea cumpararii iar 29,9% raspandesc mai departe mesaje legate de brand, produs sau serviciu, 15% din respondenti declara ca au cumparat produsul advertizat in urma vizionarii unei reclame online . Cei care cauta ulterior mai multe informatii online l-au cumparat in proportie de 28,7%, cifra comparabila cu proportia celor care l-au cumparat in urma unui click pe banner (30%).

72% din utilizatorii sondati completeaza cu ajutorul Internetului informatiile despre branduri, produse sau servicii primite din alte medii si au o intentie mult mai puternica de a achizitiona produsul(37,6% au raspuns ca au cumparat produse in urma cautarii pe internet, ca urmare a unei informari din alte medii).

Probabilitatea de a cumpara un produs dupa ce s-au informat suplimentar prin intermediul internetului creste pentru cei care au cautat ce spun bloggerii despre produs/companie(45,4%) si in cazul celor care au cautat pe forumuri sau retele sociale mai multe informatii despre produs(44,2%), scrie Dailybusiness.

Intrebati daca dau click pe reclama pe care si-au amintit-o cel mai bine, 31% au raspuns “Da, pentru a urma link-ul”, in timp ce un procent apropiat, 26%, au raspuns “Da, pentru a inchide reclama”. In acelasi timp, reclamele catalogate ca “sacaitoare” au obtinut cele mai mici punctaje la fiecare din efectele publicitatii online analizate in studiu.

“Proportia utilizatorilor care fac alte actiuni fara sa dea click este, conform studiului, aproape egala cu a celor care dau click pe banner, ceea ce arata ca aceste efecte nu pot fi ignorate”, a declarat Ionut Oprea, director executiv IAB Romania.

“Internetul este de departe mediul de comunicare cel mai legat de decizia de cumparare si de cautarea de informatii in vederea cumpararii. Modul in care insa companiile pun la dispozitie informatii despre produsele lor determina reactii diferite. Studiul demonstreaza ca actiunile excesive si intruzive sunt cele mai lipsite de eficienta si cele mai deranjante pentru consumatori”, a spus la randul sau Sorel Radu, Managing Partner eResearch Corp, scrie Dailybusiness.

IAB Romania si eResearch Corp au derulat studiul pe 52 de site-uri ale companiilor membre IAB Romania care au participat la studiu, esantionul rezultat fiind de 10.647 persoane. Esantionul a fost aleator iar datele nu au fost ponderate.

Sursa: Dailybusiness

Publicitatea online in crestere in primele 6 luni ale anului

“Studiul de Audienta si Trafic Internet livreaza un nou indicator, numarul de clienti unici pe tari. Reprezentantii Intact Interactive cred ca pe termen scurt acesta nu va influenta semnificativ bugetele pe piata online.”

Numarul de clienti unici pe tari, indicatorul lansat de SATI, sporeste increderea advertiserilor online.

Directorul general al BRAT, Arina Ureche, spune ca indicatorul ar putea aduce un plus de incredere mediului online. Daca pana in luna aprilie s-a observat o crestere a pietei online, odata cu anuntarea masurilor „anticriza” s-a creat o stare de „asteptare” in piata, scrie Financiarul.

De aproximativ doua saptamani, bene­ficiarii (agentiile si publisherii online) Studiului de Audienta si Trafic Internet au la dispozitie o noua aplicatie de raportare si analiza a rezultatelor de trafic. „Noua aplicatie Scores este imbu­natatita semnificativ fata de precedenta, aceasta fiind si mai usor de utilizat“, declara Arina Ureche, directorul general al Biroului Roman de Audit al Tirajelor (BRAT). Arina Ureche precizeaza ca noua aplicatie nu majoreaza costurile privind masurarea audientei si traficului online.

De asemenea, SATI livreaza si un nou indicator de trafic, distributia pe tari a numarului de clienti unici. Pana in prezent, existau trei indicatori: tara de origine, numarul de vizite si afisarile. Ce spun beneficiarii? „Rapoartele sunt pro­cesate mult mai repede, iar rapoartele predefinite, ilustrand cele mai recente evolutii, sunt foarte utile si iti econo­misesc timpul de lucru“, spun reprezen­tantii Intact Interactive despre noua aplicatie. Laura Mihailescu, Project Mana­ger la Starcom MediaVest Group, punc­teaza faptul ca Scores este „urmatorul pas”: o aplicatie mult mai usor de folosit si mai prietenoasa, cu mai multe func­tionalitati, foarte necesara unui planner online, scrie Financiarul.

Urmatorul pas: provenienta pe arii geografice?

Arina Ureche crede ca noul indicator livrat de SATI, numarul de unici pe tari, ar putea aduce un plus de incredere pe piata online. „Este mai aproape de ceea ce ar trebui sa fie, numarul de unici pe tari e un criteriu important tinand cont ca rulam pe piata romaneasca si ne inte­reseaza unicii din piata romaneasca, sper sa aduca mai multi bani, dar nu acesta era motivul pentru care adver­tiserii nu ma­reau bugetele online-ului“, subliniaza Orlando Nicoara, specialist online. Repre­zentantii ARBOinteractive precizeaza ca masurarea numarului vi­zitatorilor din fiecare tara va fi de ajutor tuturor jucatorilor din piata.

De ase­me­nea, Laura Mihailescu, Project Manager la Starcom MediaVest Group, spune ca acest nou indicator este important mai ales pentru campaniile targetate pe romanii din afara tarii. „Pana acum, pentru cam­paniile pentru romanii din afara tarii am folosit Google AdPlanner“, spune Laura Mihai­lescu. Marius Pahomi, Head of MEC Interaction, divizia online a Mediaedge:cia, considera ca indicatorul nou masurat este unul util in a intelege mai bine audienta unui site. „Bineinteles, ne-ar ajuta si informatii mai in amanunt si de­spre provenienta traficului pe arii geo­grafice din Romania“, puncteaza Marius Paho­mi.

Dupa primul semestru, Orlando Nicoara estimeaza ca publicitatea online a crescut fata de acelasi interval din 2009 cu 10%-20%. Pentru 2009, studiul ROADS („Romanian Online Advertising Study”) a indicat o va-loare a pietei de 15,4 milioane de euro, scrie Financiarul.

Marius Pahomi anunta ca MEC Interaction a inregistrat o dublare a volumelor de publicitate online rulate in semestrul I din 2010 comparativ cu semestrul I din 2009. Pentru acest an reprezentantul MEC Interaction estimeaza o crestere de 10% a pietei de pu-blicitate online fata de 2009, pana la valoarea de 17 milioane de euro. De asemenea, Laura Mihailescu, Project Manager la Starcom MediaVest Group, crede ca piata de
publicitate online a inregistrat o crestere pana in luna aprilie 2010, dupa care s-au putut observa primele ezitari. De vina sunt masurile anticriza ale guvernului, care au dus la o stare de „asteptare” in piata.

Sursa: Financiarul

Promovarea online – SEO/ Ce inseamna cuvinte cheie?

“V-am vorbit in numarul trecul al APIIP Magazin despre continutul site-urilor si despre indexarea paginilor unui site. Articol realizat de Ovidiu Joita Manager iAgency.ro”

V-am atras atentia asupra importantei numarului de pagini indexate ale unui site. Acum vom vorbi despre ce trebuie sa contina aceste pagini pentru a fi si eficiente.

In limbaj web se cheama “cuvinte cheie”. De ce se numesc cuvinte cheie?? Pentru ca motorul de cautare le vede ca relevante pentru pagina indexata si pentru ca paginile indexate se claseaza dupa aceste cuvinte cheie. Ca sa dam si un exemplu: sa spunem ca avem o pagina în site despre “brelocuri”. Pentru ca Google sa indexeze aceasta pagina dupa cuvântul cheie, “brelocuri”, atunci va fi nevoie ca în titlul paginii sa avem acest cuvânt. De asemenea cuvântul trebuie sa existe si în “meta”- urile din programarea (sursa) paginii, respectiv în “keywords” si în “description”.

Sa facem un mic test. Accesati o pagina din site-ul Dvs. Da-ti click dreapta într-un loc, unde nu e nici un buton sau poza. Alegeti optiunea “view source” sau “vezi sursa”. In prima parte a paginii ar trebui sa vedeti: 

<head><title> meta meta Întrebare: Apare în toate aceste locuri cuvântul cheie pentru care sunteti interesat sa apareti în Google??? Daca nu apare, întrebati firma care se ocupa de site-ul Dvs. sau contactati-ma