Fara panouri publicitare in centrele istorice ale oraselor

“Panourile de publicitate stradala, inclusiv electorala, urmeaza sa fie interzise in centrele istorice ale oraselor, precum si pe cladirile monument istoric, printr-un proiect de lege aprobat de Guvern”

Proiectul de act normativ stabileşte un cadru de la care autorităţile locale vor trebui să-şi elaboreze reglementări proprii cel puţin la fel de restrictive ca prevederile adoptate de Guvern, scrie Cotidianul.

Potrivit Elenei Udrea, reglementările de bază interzic publicitatea outdoor peste ferestrele clădirilor, excepţie făcând mesh-urile. De asemenea, se reglementează zone de publicitate lărgită, restrânsă sau fără publicitate, fiind astfel interzisă publicitatea stradală în zonele istorice ale oraşelor, precum şi pe clădirile monument istoric.
Conform proiectului, până la data de 1 mai 2011, toate formele de publicitate trebuie să se conformeze reglementărilor.

Amplasamentele pentru publicitate stradală vor fi identificate şi scoase la licitaţie publică de autoritatea locală, care va stabili norme locale în domeniu împreună cu arhitecţi, urbanişti şi reprezentanţi ai firmelor de publicitate outdoor. Proiectul de lege urmează să fie înaintat Parlamentului pentru dezbatere şi adoptare. 
Totodată, printr-un ordin al ministrului Elena Udrea, s-a introdus obligativitatea consultării publice pentru proiectele de urbanism, a anunţat demnitarul.

Sursa: Cotidianul

Piata de publicitate romaneasca in scadere constanta in ultimii 2 ani! Dar va creste in urmatorii 4 ani!

“La sfarsitul anului 2010, piata de publicitate va ajunge la 308 milioane de euro net, in scadere cu 9% fata de valoarea inregistrata in 2009, potrivit estimarilor anuarului Media Fact Book realizat de initiative Romania”

Piata româneasca de media si divertisment va inregistra o rata medie  anuala de crestere de 9,1% in intervalul 2010-2014, ajungând la 3,5  miliarde USD la finalul perioadei, cu aproximativ 60% mai mare fata de  valoarea din 2009, potrivit raportului PwC „Global Entertainment and  Media Outlook” 2010.

Piata româneasca de publicitate a inceput trendul descendent  Inca din luna octombrie 2008  si a intrat in plina criza in 2009. Per total, investitiile au  cunoscut un declin pe toate  platformele media (TV, radio, print, internet, cinema, outdoor), pe masura ce majoritatea publicitarilor s-au  axat pe reducerea costurilor. Anul trecut, piata totala media  româneasca a punctat un declin de 37% la valoarea neta, inregistrând un nivel mai scazut  decât in 2006, arata anuarul  Media Fact Book. Toate  platformele media au fost afectate  de criza economica, insa  cel mai lovit a fost segmentul de print, cu o scadere de 55%,  urmat de OOH (publicitate outdoor) cu 40%. 

Nici TV, radio, cinema&internet  nu au facut nota discordanta,  consemnând scaderi de respectiv  34%, 28% si 19%. In pofida  volumelor scazute, TV si-a  crescut cota cu 3% din piata  totala neta de media, pe fondul  preturilor reduse. In plus, criza  economica a intarit pozitia TV  ca principala sursa de entertainment  preferata de români,  din ce in ce mai multi alegând sa-si petreaca timpul liber in  fata televizorului.  In 2009 au fost lansate noi  canale TV dar, pe de alta parte,  piata de print a fost caracterizata  de o scadere a audientei,  pe masura ce majoritatea  revistelor si ziarelor si-a scazut  tirajul. Unele titluri s-au  concentrat pe varianta online,  in timp ce altele au fost Inchise  sau vândute.

Piata radio s-a  confruntat cu aproximativ  aceleasi probleme ca si printul,  multe statii locale fiind Inchise,  iar 2009 a fost marcat de  schimbari ale cotelor de  audienta ale posturilor din  Bucuresti.  Outdoor-ul a fost In 2009  aproape la fel de afectat ca si print-ul, in special din cauza  lipsei de masurare si evaluare.  In 2009, publicitatea online a  avut cea mai mica scadere a  volumului. Acest lucru a fost  generat de cresterea numarului  de utilizatori si a faptului ca  internetul cunoaste o crestere  a credibilitatii. “Daca anul trecut  spuneam ca new media va fi  revelatia crizei, acest lucru este  confirmat acum de faptul ca  publicitatea online a fost cel mai  putin afectata de scaderile inregistrate In domeniu.

Piata  media româneasca si-a Inceput  trendul descrescator in  octombrie 2008, a atins un  palier minimal In 2009, iar  2010 ne va arata unde se afla  de fapt adevaratul fund al sacului”,  a declarat Octav Popescu,  vicepresedinte initiative.  Piata de print a fost caracterizata  de o scadere generala a  audientei, pe masura ce majoritatea  revistelor si ziarelor au  Inregistrat scaderea vânzarilor, In timp ce altele s-au axat pe  online, restul fiind nevoite sa  inchida publicatiile.  Piata de radio s-a confruntat cu  acelasi gen de probleme ca si  printul, multe posturi locale fiind  Inchise, In timp ce alte statii au  decis sa renunte la masurarea  audientei de radio.
Anul 2009  a marcat mai multe schimbari  In topul statiilor de radio pentru  cota de audienta In Bucuresti,  Radio ZU depasind postul Radio  21.

Segmentul OOH a fost anul  trecut pe locul 2 in topul celor  mai afectate platforme media  dupa print, in principal din  cauza lipsei instrumentelor de  masurare si evaluare. In plus,  costurile de productie scumpe  pentru formate mari si locatiile  speciale au limitat utilizarea  acestui mediu.  Cinema-ul a punctat o crestere  atât a numarului de spectatori,  cât si a inaugurarilor de noi  locatii. In pofida dezvoltarii acestui segment, din cauza unei  rate scazute de spectatori pe  durata unui an (potrivit BRAT  SNA Focus, doar 14% din  populatie s-a dus la cinema  in ultimele 12 luni), cinematografele  au reprezentat  una dintre ultimele optiuni  pentru comunicare media.  Daca pâna in prezent spatiul de  publicitate al televiziunilor era  sold-out, odata cu anuntarea  masurilor „anticriza“ ale guvernant  ilor se observa o tendinta  de scadere a cererii, care ar  putea continua. Anul acesta,  televiziunile vor incasa din piata  media aproximativ 209 milioane  de euro, cu 6% mai putin fata  de 2009. Totalul pietei de  publicitate se va situa In 2010  la nivelul inregistrat doar de  piata TV In 2007, când era de  306 milioane de euro. 

La sfârsitul anului 2010, piata  de publicitate va ajunge la  308 milioane de euro net, in  scadere cu 9% fata de valoarea  inregistrata In 2009, potrivit  estimarilor anuarului Media  Fact Book realizat de Initiative  România. Potrivit reprezentant  ilor Initiative, optimismul  din primele luni ale lui 2010 a  avut ca efect o crestere de  aproximativ 3% a pietei.  Totusi, masurile anuntate  de guvernanti cu privire la  reducerea salariilor bugetarilor  si la taierea pensiilor au condus  la o corectie a estimarilor.  In 2009, publicitatea online si-a  crescut cota pe piata totala  neta de media, reflectând cea  mai mica scadere a volumului. Numarul utilizatorilor online a  crescut, internetul devenind o  sursa de informare mai de  incredere in comparatie cu  segmentele de TV si print, fiind  de asemenea accesibila zilnic si  populatiei urbane. Studiul Media  Fact Book arata ca piata media  nu va reveni niciodata la forma  trecuta, dar cu toate problemele  aduse de criza, care s-ar  putea continua, industria este  in plina dezvoltare. 

Media Fact Book este singura  lucrare de analiza a pietei  românesti de media si  publicitate, ghid editat anual  de agentia Initiative din anul  1997. Initiative este una din  cele mai mari retele independente  de media din lume,  asigurând servicii specializate  de planificare si cumparare de  media, de strategie, consultanta  de media si new media.  Agentia este activa pe piata de  media româneasca de 17 ani  si face parte din grupul care  include: Lowe&Partners,  Brand Connection, Lowe PR,  HyperActive, Medic One si  Scholz&Friends  Ce ne rezerva viitorul?  Piata româneasca de media si  divertisment va Inregistra o rata  medie anuala de crestere de  9,1% In intervalul 2010-2014,  ajungând la 3,5 miliarde USD la  finalul perioadei, cu aproximativ  60% mai mare fata de valoarea  din 2009, potrivit raportului  PwC „Global Entertainment and  Media Outlook” 2010. Principalele motoare ale  majorarii vor fi cheltuielile cu  publicitatea, care se vor majora  cu 79,1% pâna la 747 de  milioane de dolari, si cele cu  accesul la internet, care se vor  dubla. In România, cel mai  dinamic segment de piata va fi  cel al accesului la internet,  cheltuielile pentru acesta  urmând sa se dubleze, pâna In  2014, de la 810 milioane USD  In 2009, la 1,6 miliarde USD. 

Un avans semnificativ vor  inregistra pe piata autohtona si  cheltuielile de publicitate, care  vor ajunge la nivelul de 747 de  milioane de dolari In 2014, fata  de nivelul de 417 milioane de  dolari la cât este estimat nivelul  pietei de publicitate de catre  PwC in 2009. Un ritm mai lent,  apreciat la o rata medie anuala  de crestere de 1,9% In perioada  2010-2014, este estimat  pentru cheltuielile facute de  consumatorii finali pentru servicii  de media si divertisment,  excluzând cheltuielile pentru  accesul la internet, ajungând la  o valoare de 1,15 miliarde  USD, fata de 1,05 miliarde  USD in 2009.  Raportat la evolutia pietelor din  regiunea Europei Centrale si de  Est, cea româneasca va fi pe  pozitia a treia in ceea ce  priveste cresterea, dupa cea a  Turciei (cu o rata medie anuala  de crestere de 13%) si a Rusiei  (9,3%). De altfel, majorarea  pietei locale de media se va  situa peste rata medie anuala  de crestere a Intregii regiuni, estimata la 8,3%, având chiar  un ritm dublu de majorare fata  de ritmul mediu anual al regiunii  EMEA (Europa, Orientul Mijlociu  si Africa), de 4,6%, potrivit  PwC. In 2014, cele mai mari  trei piete media si entertainment  din Europa Centrala si de Est  vor fi cele ale Rusiei (25,6  miliarde USD), Poloniei (10,9  miliarde USD) si Turciei (9,7  miliarde USD).  Dupa un an de declin fara  precedent, piata globala media  si a divertismentului va Inregistra  o rata anuala medie de  crestere de 5% In urmatorii  cinci ani, ajungând la orizontul  anului 2014 la nivelul 1,7  trilioane USD, fata de valoarea  de 1,3 trilioane USD inregistrata  In 2009. America Latina  ramâne regiunea cu cea mai  rapida majorare estimata, cu o  rata medie anuala de crestere  (CAR) de 8,8% pâna In 2014,  ajungând astfel la 77 de  miliarde USD.  Regiunea Asia Pacific se  claseaza pe locul secund cu o  rata anuala medie de crestere  de 6,4%, ajungând la 475 de  miliarde de USD. Europa,  Orientul Mijlociu si Africa  (EMEA) ar putea Inregistra o  crestere anuala medie de 4,6%  pâna la 581 de miliarde USD In  2014. Piata nord-americana va  avea cea mai lenta evolutie si  se estimeaza ca va creste cu o  rata anuala medie de 3,9%, de  la 460 de miliarde USD In  2009 la 558 miliarde USD In  2014, apreciaza autorii studiului. La nivel global, Incasarile din  publicitate au fost afectate  puternic de turbulentele pietei  si, „desi exista semne ale unei  reveniri, aceasta este Inca  fragila”, se arata in studiu.  De altfel, nu este de asteptat  ca, la nivel mondial, cheltuielile  de publicitate sa mai ajunga la  nivelurile anterioare crizei.  Astfel, cheltuielile de publicitate  vor Inregistra o rata anuala  medie de crestere de 4,2% de  la 406 miliarde USD In 2009 la  498 de miliarde USD In 2014.  In 2014, cheltuielile de  publicitate din Statele Unite  se asteapta sa se situeze In  continuare cu 9 procente sub  nivelul atins In 2006. 

Publicitatea online se va alatura  publicitatii TV in 2014 ca singurele  segmente media In care  cheltuielile de publicitate vor  depasi 100 de miliarde USD.  Pentru acest an, autorii  studiului anunta ca se asteapta  la o piata relativ stagnanta In  privinta cheltuielilor globale de  publicitate, urmata de „o cres-  tere ceva mai buna In 2011 si o  revenire la o crestere de aproximativ  5% In 2014“. De asemenea,  consumul final de servicii media  si de divertisment va creste de  la 688 miliarde USD In 2009  la 842 miliarde USD In 2014,  o rata medie anuala de  crestere de 4,1%.  In urmatorii cinci ani tehnologiile  digitale ssi vor face din ce In  ce mai tare simtite efectele In industria media si a divertismentului  (E&M), pe masura ce  revolutia digitala continua sa  creasca In anvergura. Nici  macar incertitudinile legate de  conjunctura economica globala  nu au Incetinit ritmul de  schimbare, care a fost chiar  mai rapid decât ceea ce se  anticipa In precedenta editie a  „Entertainment and Media  Outlook”.

Potrivit raportului  PricewaterhouseCoopers,  principalul factor care conduce  la actualele schimbari este  chiar consumatorul. Acesta  se orienteaza catre noile  experiente media Intr-un ritm  uimitor, iar revolutia digitala va  duce la segmentarea publicului  la un nivel nemaiIntâlnit.  Tendinte la nivel global 
• Doar in 12 tari cheltuielile  pentru industriile media si ale  divertismentului au depasit 20  de miliarde USD, In 2009,  Statele Unite ocupând prima  pozitie, cu 428 de miliarde  USD, urmata de Japonia cu  164 de miliarde USD. China va  fi „de departe” piata cu cea mai  ridicata rata anuala medie de  crestere, In jur de 12%,  alimentata de cresterea  economica si de o majorare  spectaculoasa a gradului de  penetrare a internetului  broadband care duce la  stimularea altor segmente  de piata. 
• Accesul la internet va fi un  factor-cheie de consum pentru  cele mai multe segmente. Cresterea gradului de penetrare  a internetului broadband va  spori accesul prin cablu, In  vreme ce marirea numarului de  terminale de tip smartphone si  a retelelor wireless vor duce la  cresterea accesului la internet  mobil. Cheltuielile pe accesul  mobil sau prin cablu la internet  vor spori de la 228 de miliarde  USD In 2009 pâna la 351 de  miliarde In 2014. 
• Piata abonamentelor TV si a  taxelor pentru licentele de  emisie va creste de la 185,9  miliarde USD In 2009 la 258,  1 miliarde USD In 2014, o rata  anuala medie de crestere de  6,8%. Aceasta va depasi ca  ritm de crestere publicitatea  TV, care va Inregistra o rata  anuala medie de crestere de  doar 5,7%. Cea mai mare  componenta a acestei piete  este cea de abonamente TV  care va creste cu o rata anuala  medie de 7,5% pâna la 210,8  miliarde USD In 2014.  Regiunea Asia-Pacific va fi  aceea cu cel mai rapid ritm  de crestere pe acest segment  cu o crestere anuala medie de  10% ajungând la 47,1 miliarde  USD In 2014, de la 29,2  miliarde USD In 2009. 
• Cartile educationale In format  electronic vor creste cu o rata  anuala medie de 36,5% pe  parcursul Intregii perioade  analizate, Insa vor reprezenta  In continuare doar 6% din  cheltuielile globale pe carti  educationale la nivelul anului  2014.

Doar doua companii din outdoor au facut profit pe timp de criza

“Beta Cons si Clear Channel Romania sunt singurele companii din randul celor care domina piata locala de publicitate outdoor care au afisat profit in 2009, dar la niveluri mult sub 2008.”

Beta Cons formeaza, alaturi de Euromedia, grupul EpaMedia, care domina 30% din outdoorul local, scrie Dailybusiness.

In timp ce veniturile Beta Cons s-au diminuat cu 18% anul trecut, ajungand la 9,3 milioane lei, compania a reusit sa ramana pe profit, chiar daca a fost unul mai mic cu 60% fata de 2008, cifrandu-se la 1,4 milioane lei.

Business-ul sora, Euromedia, a pierdut venituri si a inlocuit profitul cu o pierdere de 8,2 milioane lei. Afacerile agentiei s-au cifrat la 39,7 milioane lei in 2009, in scadere cu 36% fata de anul anterior.

Affichage, al doilea jucator din outdoor dupa cota de piata, nu are deocamdata rezultatele pe 2009 afisate la Registrul Comertului. In 2008, compania afisa o cifra de afaceri de 36,5 milioane lei, si o pierdere de 15,3 milioane lei, informeaza Dailybusiness.

News Outdoor a scazut in business cu 22% in 2009, ajungand la o cifra de afaceri de 24 milioane lei, dar si-a dublat pierderile, care au insumat 6,2 milioane lei anul trecut.

Clear Channel, ocupantul locului 4 in topul celor mai mari agentii de publicitate outdoor din Romania, a raportat in 2009 o cifra de afaceri cu 50% mai mica comparativ cu 2008, de 12,2 milioane lei. Profitul companiei s-a ridicat la 590.000 lei anul trecut, cu peste 90% mai mic fata de cel din 2008.

Sursa: Dailybusiness

Magazinul Unirea a ramas fara mesh-uri publicitare

“Fatadele magazinului Unirea Shopping Center din centrul Capitalei sunt dezbracate de mesh-uri publicitare. Zvonurile care spuneau ca magazinul va fi renovat complet au fost infirmate de oficialii magazinului”

“Doar aripa Calarasi se renoveaza, restul fatadelor sunt goale din lipsa de contracte”. “Din cauza crizei, nu ne mai vin contracte pentru publicitate. Magazinul nu se renoveaza in intregime, doar aripa Calarasi. Speram ca de saptamana viitoare sa imbracam din nou fatadele, dar nu e nimic sigur, inca nu am semnat niciun contract”, au declarat pentru DailyBusiness oficialii de marketing ai magazinului.

Pana nu de mult, Unirea era acoperit de cel mai mare mesh expus pana in prezent in Romania, pentru campania “Ambitia”, dezvoltata de Ursus. Mesh-ul a fost “vandut” de agentia Imperial Media, cu care magazinul inca este sub contract.

“Campania pentru Ursus s-a finalizat, de asta am dat jos mesh-urile”, a declarat pentru DailyBusiness Mihaela Culea, client service directorul Imperial Media. In prezent mai avem pe Unirii cateva billboarduri pentru Heineken si Kenvelo. Vom intra si cu alte mesh-uri pe magazin, dar inca nu stim cand si pentru ce branduri“.

Pozitionat pe una dintre arterele cu cel mai intens trafic din Bucuresti, magazinul Unirea practica tarife mari pentru publicitatea outdoor. Un mesh pozitionat pe magazin poate costa, brut, intre 50.000 si 70.000 euro pe luna, pret care include toate costurile aferente: chiria spatiului, productia si creatia (in cazul in care aceste servicii sunt acoperite de agentia de outdoor), intretinerea, potrivit Dailybusiness.

Mesh-ul pentru Ursus al Imperial Media a costat circa 20.000- 30.000 euro, net, pe luna de expunere, conform unor surse din piata de outdoor.

La mai putin de un kilometru distanta, magazinul Cocor, care a construit cea mai moderna fatada outdoor din tara, pe panouri digitale, pare sa nu aiba problemele magazinului Unirea.

Cocor MediaChannel, cea mai scumpa locatie pentru publicitate outdoor din Bucuresti, a raportat venituri de 1,3 mil. euro anul trecut, si isi propune sa-si creasca business-ul cu 20% anul acesta, pana la 1,6 mil. euro, potrivit unei declaratii din urma cu aproape doua luni a Alexandrei Enuta, sales & PR manager Cocor Media Channel.

Sursa: Dailybusiness

Un studiu arata ca 84% dintre romani au o atitudine pozitiva fata de publicitatea outdoor

“Un studiu realizat de principalele companii de outdoor din Romania arata ca 84% dintre respondenti au o atitudine pozitiva fata de publicitatea stradala, considerand ca panourile publicitare sunt utile si au rolul de a tine la curent”

La baza acestui studiu a stat o campanie publicitara derulata exclusiv pe mediul outdoor, in perioada 25 ianuarie – 28 martie, in Bucuresti, Brasov, Sibiu, Timisoara, Iasi si Constanta. Creatia si media plan-ul campaniei POC au fost realizate cu sprijinul Starcom MediaVest Group, scrie Dailybusiness.

Campania a constat in inventarea unui brand, POC , caruia i s-a facut publicitate doar in outdoor, in orasele mentionate. Dupa o perioada in care publicul era expus la mesaj, s-a facut o cercetare reprezentativa la nivelul populatiei cu varste intre 14 si 45 de ani.

Potrivit rezultatelor, 63,7% din participantii la studiu au recunoscut “brandul” POC, iar 71% dintre cei care isi amintesc panoul au afirmat ca le plac afisele POC, potrivit Dailybusiness.

Studiul a fost realizat de catre compania de cercetari D&D Research, la initiativa Euromedia si Beta Cons (membre Epamedia), News Outdoor Romania, Clear Channel, Universal Solution, New Age si Way Media. Esantionul a fost compus din 1.103 persoane si are o marja de eroare de 3%.

Sursa: Dailybusiness