37% din utilizatorii de Internet sunt influentati de publicitatea online fara sa dea click

“37% din utilizatorii de Internet sunt influentati de publicitatea online fara sa dea click, Internetul amplificand intentiile de cumparare in mixul de media, rezulta dintr-un studiu realizat de IAB Romania si eResearch Corp.”

Studiul, realizat in perioada iunie-iulie 2010, arata ca publicitatea online are efecte dincolo de actiunea directa si imediata a utilizatorului (click), ca aceste comportamente amplifica intentia de cumparare, ca Internetul amplifica intentia de cumparare a celor care il folosesc pentru a completa informatiile primite din alte medii, potrivit Dailybusiness.

Utilizatorii de Internet sondati sunt influentati de publicitatea online si in alte moduri decat pentru a da click. Astfel, in urma vizionarii unei reclame online, 37% dintre ei se informeaza in vederea cumpararii iar 29,9% raspandesc mai departe mesaje legate de brand, produs sau serviciu, 15% din respondenti declara ca au cumparat produsul advertizat in urma vizionarii unei reclame online . Cei care cauta ulterior mai multe informatii online l-au cumparat in proportie de 28,7%, cifra comparabila cu proportia celor care l-au cumparat in urma unui click pe banner (30%).

72% din utilizatorii sondati completeaza cu ajutorul Internetului informatiile despre branduri, produse sau servicii primite din alte medii si au o intentie mult mai puternica de a achizitiona produsul(37,6% au raspuns ca au cumparat produse in urma cautarii pe internet, ca urmare a unei informari din alte medii).

Probabilitatea de a cumpara un produs dupa ce s-au informat suplimentar prin intermediul internetului creste pentru cei care au cautat ce spun bloggerii despre produs/companie(45,4%) si in cazul celor care au cautat pe forumuri sau retele sociale mai multe informatii despre produs(44,2%), scrie Dailybusiness.

Intrebati daca dau click pe reclama pe care si-au amintit-o cel mai bine, 31% au raspuns “Da, pentru a urma link-ul”, in timp ce un procent apropiat, 26%, au raspuns “Da, pentru a inchide reclama”. In acelasi timp, reclamele catalogate ca “sacaitoare” au obtinut cele mai mici punctaje la fiecare din efectele publicitatii online analizate in studiu.

“Proportia utilizatorilor care fac alte actiuni fara sa dea click este, conform studiului, aproape egala cu a celor care dau click pe banner, ceea ce arata ca aceste efecte nu pot fi ignorate”, a declarat Ionut Oprea, director executiv IAB Romania.

“Internetul este de departe mediul de comunicare cel mai legat de decizia de cumparare si de cautarea de informatii in vederea cumpararii. Modul in care insa companiile pun la dispozitie informatii despre produsele lor determina reactii diferite. Studiul demonstreaza ca actiunile excesive si intruzive sunt cele mai lipsite de eficienta si cele mai deranjante pentru consumatori”, a spus la randul sau Sorel Radu, Managing Partner eResearch Corp, scrie Dailybusiness.

IAB Romania si eResearch Corp au derulat studiul pe 52 de site-uri ale companiilor membre IAB Romania care au participat la studiu, esantionul rezultat fiind de 10.647 persoane. Esantionul a fost aleator iar datele nu au fost ponderate.

Sursa: Dailybusiness

Fara umbrele sau copertine inscriptionate cu reclame in centru

“Inspectorii de la Serviciul Publicitate si Comert au dat in ultimele zile 6 amenzi patronilor de terase din Piata Victoriei si Piata Unirii pentru ca nu au respectat decizia municipalitatii de a folosi umbrele sau copertine neinscriptionate cu reclame”

Au dat deja 6 amenzi si nu se opresc aici! informeaza Agenda.

Amenzile pleaca de la 200 de lei si pot ajunge la 1.000 de lei. inca de acum 3 ani, Primaria nu le permite proprietarilor de terase din zona centrala a Timisoarei sa monteze umbrele cu reclame la diferite marci de bauturi sau la alte produse. Potrivit unei hotarari a Consiliului Local din 2007, „invelitoarea va avea o structura independenta de fatada cladirilor si de pavaj si se va realiza din panze impermeabile si rezistente la intemperii, fara materiale publicitare. Se admite doar publicitate in nume propriu”, scrie Agenda.

Seful Serviciului Publicitate si Comert din cadrul municipalitatii, Adrian Ilin, le atrage atentia tuturor proprietarilor de terase din zona centrala a Timisoarei ca nerespectarea acestor conditii duce la anularea Acordului de functionare ambulant.

Sursa: Agenda

Noi planuri pentru afacerea cu reclama in oglinda

“Grupul de indoor Elevate, noul proprietar al Cassia Communications, a repozitionat business-ul agentiei care se ocupa de publicitatea in oglinda, intentionand sa targeteze doar locatii premium.”

Compania ar urma sa genereze venituri cuprinse intre 50.000 si 100.000 de euro in acest an. Casia a intrat in portofoliul Elevate in februarie, cand omul de afaceri Marius Ghenea, actionarul majoritar al agentiei, alaturi de Simona Opris si Carmen Vornicelu, fondatorii proiectului, au vandut integral actiunile catre compania condusa de Tudor Maxim, scrie site-ul Dailybusiness.

Desi nu a precizat valoarea tranzactiei, Maxim a precizat la momentul respectiv ca se asteapta la venituri de circa 100.000 euro generate de reclama in oglinda pana la finalul anului.

“Vrem sa extindem in continuare reteaua, insa acum urmarim un public premium. Negociem cu locatiile in care suntem deja prezenti, este posibil sa renuntam la o parte din ele, si sa ne orientam spre altele”, a afirmat Catalina Murariu, directorul de marketing al Elevate, potrivit Dailybusiness.

In scenariul pesimist, veniturile atrase de acest business in 2010 se vor situa la 50.000 de euro, a spus Murariu. Potrivit acesteia, o campanie medie, pe o luna de zile, pe un sistem AdMirror din Capitala, necesita un buget de circa 2.000 euro.

Casia Communications este un proiect de business demarat in 2007 ca propunere lansata in cadrul show-ului TV Arena Leilor. Proiectul a fost finantat de Marius Ghenea prin preluarea unui pachet de actiuni alaturi de fondatorii Casia, Simona Opris si Carmen Vornicelu, scrie Dailybusiness.

Oglinzile din sistemul AddMirror contin cate 6 printuri cu reclame de format A4. Cele 6 reclame se afiseaza succesiv, la intervale de timp stabilite de la un panou de comanda aflat in interiorul display-ului din oglinda. Afisarea reclamelor este posibila datorita unui sistem electronic ce foloseste neoane fluorescente.

O reclama din Cluj este vizibila din satelit

“Acoperişul unui depozit din zona Clujana s-a transformat intr-o reclama imensa. Publicul-tinta sunt pasagerii avioanelor care aterizeaza sau decoleaza la Someseni”

Patronul unei firme clujene producătoare de scaune a avut o idee mai puţin obişnuită de a-şi face publicitate: a vopsit adresa site-ului său pe acoperişul depozitului pe care îl deţine, scrie Adevarul.

Cum ar fi ca acoperişul companiei Antares, unul dintre cei mai mari producători de scaune din ţară, să fie folosit în scop publicitar? La asta s-a gândit Laczo Csaba, patronul firmei şi al depozitului din zona Clujana, în vara anului trecut, când i-a venit ingenioasa idee de a transforma acoperişul de trei mii de metri pătraţi într-o reclama. Site-ul oficial al companiei pe care pot fi văzute toate tipurile de scaune realizate de firma clujeană, a devenit, astfel, o operă de artă desenată cu câteva bidinele.

Totul s-a întâmplat în vara anului trecut, când clujeanul observa zilnic avioanele care aterizează pe aeroport trecând nu foarte departe de depozitul în care se află firma de scaune. „Ne-am gândit că zilnic vor vedea adresa site-ului câteva sute de persoane”, ne-a povestit Laczo. Potrivit informaţiilor prezentate de Aeroportul Internaţional Cluj-Napoca, 834.000 au aterizat şi au decolat din aerogară anul trecut, scrie Adevarul.

Ceea ce a devenit în prezent o reclama a început din joacă şi a fost mai mult o glumă, însă doi din cei trei copii ai patronului nu au stat pe gânduri şi s-au apucat imediat de treabă. „Au început proiectarea unei schiţe pe calculator, iar apoi au vopsit zi de zi, toată vara”, ne-a povestit Laczo Csaba.

Sursa: Adevarul

Campanie ecologista din reclame reciclate

“Agentia de publicitate Next Advertising a facut o -salata- cu cele mai cunoscute spoturi romanesti, pentru a arata ca este un pacat sa amesteci hartia cu plasticul si cu metalul”

Spotul a fost o provocare pentru agentia care a fost nevoita sa alerge aproximativ doua luni pentru a strânge aprobari de la proprietarii clipurilor implicate. Daca o sa-l vedeti pe cerbul Cornel (din reclamele la berea Ciucas) cântând “Sunt singurel…bing, bang” (cântecel dintr-o promotie la Sprite), sa stiti ca nu au amestecat casetele responsabilii cu pauzele publicitare, ci este o noua reclama, potrivit Ecomagazin.

 Agentia de publicitate Next Advertising a realizat pentru asociatia Salvati Delta o noua campanie ce-i îndeamna pe români sa colecteze selectiv. Adica sa separe deseurile de plastic, de cele de hârtie sau de sticla.

 Iar pentru a explica românilor de ce este necesar acest lucru, agentia a facut un mix de imagini si de replici celebre, informeaza Ecomagazin.

 Astfel, asa cum este nenatural sa o auzi pe Tanti Maria de la Bonux spunând “de la prosop miroase-asa, l-am spalat cu musetel” într-o imagine în care apare zânul de la banca Transilvania, pentru români ar trebui sa fie de neînchipuit sa amestece deseurile de plastic cu hârtie.

 Dar acestea nu sunt singurele mixuri celebre. Mai poate fi vazuta si o imagine cu sosia lui Irinel Columbeanu (din reclama la French Toast) pe fundalul careia se aude vocea disperata a nebunului din reclama la Altex: “Da, halatul, cât e domne halatul! Halatul, cât e halaaatul!”.

 Cum ar fi sa-l vezi pe „Domnul Castor” (personajul animat din spotul pentru Colgate) cu vocea lui Bogdan Naumovici (dintr-o reclama la Altex care a rulat doar pe internet): „Ti-am zis ma ca-i popa? Tu, Batman, Batman!”.

 A trecut si testul CNA

 Ce vrea sa spuna campania? “Nu amesteca lucrurile. Nu-i bine sa amesteci bezmetic bere cu racoritoare, salam cu pasta de dinti si pâine cu televizoare, la fel cum nu e bine sa arunci laolalta toate deseurile”, explica Liviu David, director de creatie al agentiei Next Advertising, potrivit Ecomagazin.

 Ideea campaniei este ca nu-i bine sa amesteci lucrurile, iar acest lucru a oferit o plaja foarte larga de optiuni creative. Iar Semida Duriga, copywriter Next Advertising, a venit cu ideea de a mixa reclamele celebre.

 Sarcina agentiei nu a fost usoara. Mai întâi, oamenii de creatie au facut selectia spoturilor. „Reclamele împerecheate trebuiau sa fie cunoscute de public, altfel n-ar fi simtit ca e ceva gresit cu ele”, explica David. În plus, nu este asa de simplu de preluat materiale care apartin altor companii, pentru ca trebuie obtinute aprobari de copyright si de la proprietar, si de la actorii din film.

 „Nu e de mirare ca montajul initial a fost facut într-o saptamâna, dar aprobarile au durat mai bine de doua luni, timp în care a fost schimbat si montajul în functie de raspunsuri”, declara Liviu David. Ultima provocare a agentiei a fost sa ceara Consiliului National al Audiovizualului sa încadreze clipul la campanie sociala, dar exista riscul ca tot melanjul de reclame comerciale sa fie privit tot ca ceva comercial.

 Dar spotul a trecut si de “examenul” CNA. “Astfel a luat nastere spotul în care au fost implicati cei mai multi regizori, operatori, producatori, publicitari si marketeri din toata istoria publicitatii românesti”, conchide Liviu David cu mândrie.

 Sursa: Ecomagazin