Campanie de rebranding pentru PetromV

„La aproape cinci ani de la lansarea brandului PetromV, brand premium al Petrom, compania de petrol si de gaze decide ca toate cele 124 de benzinarii PetromV sa fie transformate fie in puncte de alimentare Petrom, fie in OMV”

Specialistii in branding spun ca PetromV nu poate fi considerat un esec strategic, ci un pas de trecere de la vechiul Petrom la un brand mai apreciat, OMV. Astfel, cea mai mare companie locala intra si ea in randul firmelor petroliere care in ultima perioada au anuntat mai multe schimbari de imagine, scrie Ziarul financiar.

„Prin lansarea brandului PetromV s-a realizat un transfer de credibilitate de la OMV catre Petrom. La acea vreme a fost un lucru bun, a insemnat apropierea de un nume care in mintea consumatorului era asociat cu un produs mai bun. Acum Petrom are un brand suficient de bun”, spune Cosmin Alexandru, directorul general al Brandivia, companie de consultanta in branding.

Un alt motiv care ar putea justifica decizia Petrom ar putea fi reducerea de costuri prin scaderea numarului de branduri administrate. „Se realizeaza o sinergie de costuri. Este mult mai scump sa promovezi mai multe branduri si este un castig de vizibilitate sa fii prezent prin mai putine”, mai spune reprezentantul Brandivia.
Petrom spune la randul sau ca renuntarea la brandul PetromV nu poate fi considerat un esec pentru companie, ci o strategie, gandita la nivelul anului 2005, de a improspata brandul Petrom si care in contextul ultimilor modificari din piata a trebuit sa fie regandita, informeaza Ziarul financiar.

„Procesul de modernizare si improspatare prin care a trecut compania a fost reflectat intr-un brand nou, premium. Contextul economic precum si piata de rafinare si marketing s-au schimbat mult din 2005 si ne-am adaptat strategia la provocarile din mediul de business”, spun reprezentantii companiei.

Petrom spune ca in ultmii ani a investit mai mult de 200 de milioane de euro pentru modernizarea statiilor de distributie, suma care include si constructia de statii PetromV (achizitii, rebranding sau greenfield-uri). Potrivit calculelor ZF, investitia in statiile PetromV se ridica la peste 100 de milioane de euro.

Inca de anul trecut, comunicarea evenimentelor sau promotiilor care aveau loc in benzinariile PetromV si in OMV era facuta la comun, scrie Ziarul financiar.

Decizia Petrom de a renunta la PetromV vine in contextul in care recent si italienii de la Eni Romania, filiala locala a gigantului petrolier Eni, au decis sa renunte la brandul Agip, nume sub care functiona reteua de benzinarii, acesta urmand sa fie inlocuit cu Eni.

Schimbarea de nume se va finaliza pana la sfarsitul acestui an in ceea ce priveste piata locala. In prezent, in portofoliul Petrom se afla circa 550 de benzinarii, din care 77 sunt OMV si 124 sunt PetromV.

Sursa: Ziarul Financiar

Lasă un răspuns

Completează mai jos detaliile despre tine sau dă clic pe un icon pentru autentificare:

Logo WordPress.com

Comentezi folosind contul tău WordPress.com. Dezautentificare / Schimbă )

Poză Twitter

Comentezi folosind contul tău Twitter. Dezautentificare / Schimbă )

Fotografie Facebook

Comentezi folosind contul tău Facebook. Dezautentificare / Schimbă )

Fotografie Google+

Comentezi folosind contul tău Google+. Dezautentificare / Schimbă )

Conectare la %s

%d blogeri au apreciat asta: